8 fajta stop szó, amelyektől megszabadulhatsz

2024 Szerző: Malcolm Clapton | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-17 03:59

A vezető az irodában, a jegyző a bankban, a tanár az iskolában - mindenki ír valamit. Ezek az emberek szövegükkel nem kevésbé befolyásolják a világot, mint az írók és az újságírók. Maxim Ilyakhov és Ljudmila Sarycheva az "Írj, csökkents" című könyvükben megosztja az erős szöveg létrehozásának receptjét mindenkivel, aki munkája miatt ír.

Ljudmila Sarycheva A Modulbank főszerkesztője, a Glavred levelezőlista társszerzője.

A szöveg legyen egyszerű, vagyis a lehető legegyszerűbben kifejezve, ne a jelentés rovására.

Rosszul	Jó
A gazdik fő problémája az, hogy a kutya minden létfontosságú szükségletét egy receptben, minden variáció nélkül biztosítsák. A monotónia erős és potenciálisan veszélyes egyensúlyhiányt hoz létre: lehetséges néhány létfontosságú anyag hiánya, míg mások túlzott mértékű kialakulása.	Egy kutyát nem szabad ugyanazzal az étellel etetni – még akkor sem, ha az összes szükséges tápanyagot figyelembe vettük. A kiegyensúlyozatlanság a monotonitásból indul ki: egyes anyagok túl sok, mások kevéssé válnak. Ezért az ételeknek változatosnak kell lenniük.

A második szöveg sokkal könnyebben olvasható, nem? Ugyanakkor a szerkesztés során egyetlen fontos gondolat sem veszett el.

Az egyszerű nem azt jelenti, hogy primitív. Lehet a szövegben összetett gondolat, használhat kifejezéseket és bevezethet összetett fogalmakat. De nincs egyetlen olyan helyzet sem, amikor egy és ugyanazt a gondolatot nehezebben és nem könnyebben kellene kifejezni.

Az egyszerűsítés nem azt jelenti, hogy vakon kivágjuk a szöveg egyes részeit. Először is meg kell tanulnunk megtalálni és eltávolítani a stopszavakat a szövegből. A stopszavak olyan szavak és kifejezések, amelyek jelentésük elvesztése nélkül kerülnek eltávolításra. Ha eltávolítja őket, a szöveg nem lesz érdekesebb vagy gazdagabb. Csak tisztább lesz.

Az egyszerűség kedvéért a szerzők nyolc stabil csoportra osztják a stopszavakat.

1. Bevezető konstrukciók

A bevezető szerkezetek a stopszavak legegyszerűbb csoportja. Könnyen megtalálhatóak a szövegben, és a megszabadulás is meglehetősen egyszerű.

A „mindenki tudja” és a „nem titok” kategóriájú kifejezések csapdát jelentenek. Ha valami már ismert, akkor nem kell róla írni.

Rosszul	Jó
Mint tudják, a megfelelő táplálkozás az elsőből, a másodikból és a desszertből áll. De az új kutatások kimutatták, hogy ez nem így van…	Gyerekkoromban a szüleim háromfogásos ételt adtak nekem. Azt mondták, ez a megfelelő étel. De az új kutatások…

Nagyon jó, ha példákat adsz a szövegben. De magától a "például" szótól szinte mindig érdemes megszabadulni.

Rosszul	Jó
Itt jössz a boltba. Például kenyérre.	Kenyérért jöttél a boltba.

Az "egyébként" szó is a kuka kategóriához köthető. Ha valami nagyon jól jött, akkor nem kell kiemelni.

Rosszul	Jó
Éjszaka jobb, ha nem eszik zsíros és kalóriadús ételt. A mi joghurtunk egyébként mindössze másfél kilokalóriát tartalmaz.	A mi joghurtunk másfél kilokalóriát tartalmaz, így akár éjszaka is fogyasztható.

2. Becslések

A legerősebb értékelés az, amelyet saját tapasztalatai alapján adsz meg magadnak. Tegyük fel, hogy egy számunkra ismeretlen személy azt mondja: "A barátom sikeres vállalkozó és gazdag ember." Hogyan képzelnéd el ezt a barátot? Össze tudod hasonlítani magaddal, vagy tehetsz üzleti javaslatot? Alig. Egy idegen értékelése üres kifejezés az Ön számára.

A saját következtetések a legerősebbek.

"Írj és vágj"

A minősített szöveg gyengévé válik, mert a szerző hamisan érzékeli az elvégzett munkát. Ahhoz, hogy egy értékelés meggyőző legyen, ki kell cserélni, vagy tényekkel kell kiegészíteni. Ehhez a szerzőnek meg kell értenie a témát, tanulmányoznia kell a műszaki dokumentumokat és a statisztikákat, és beszélnie kell a gyártóval.

Rosszul	Jó
Azonnali számítógépindítás	A félvezető merevlemez három másodperc alatt elindítja a számítógépet
Egészséges finomság	Csokoládépehely gyümölcs töltelékkel, vitaminokkal és kalciummal
Magas százalék, kényelmes kiszolgálás	évi 22,3% rubelben; házhoz szállítjuk a kártyát

3. Bélyegek

A bélyeg egy népszerű stabil kifejezés, amelynek jelentése vagy nem világos, vagy egy szóban kifejezhető.

Bélyeg	Nem bélyegző
Az élet bővelkedik.	Dübörög az élet minden szeleppel. Az élet úgy virágzik, mint a vad galagonya.

A reklámszövegekben van egy speciális bélyegtípus - a vállalati bélyegek. Ugyanúgy kell megszabadulni tőlük, mint az értékelésektől – tényekkel és hasznos információkkal helyettesítve őket.

Bélyeg	Nem bélyegző
Bármilyen bonyolultságú művek	Szeretjük a nehéz feladatokat, de az egyszerűbb feladatokban is tudunk segíteni. Üzem, hangár, olajtároló felszerelése érdekel bennünket, de vállalunk irodát, lakást, magániskolát.
Elnyerték a piac legnagyobb vállalatainak bizalmát	Rendszereink védik a Gazprom Neft olajfinomítóit és a Sberbank központi irodáját.
Profi csapat	A projektek során ipari mérnökökből álló csapatot állítunk össze, akik megfeleltek az ISO minősítésnek és rendszeresen …

Győzz az igazsággal, ne a szavakkal.

"Írj és vágj"

A hirdetők irodai bélyegeket használnak a tiszteletteljes hangnem fenntartása érdekében.

Bélyeg	Nem bélyegző
Kedves lakosok!!! Tájékoztatjuk Önöket, hogy szeptember 29-én 8:00-16:00 óra között melegvíz bevezetésre kerül a fűtési rendszerbe. Kérjük, ebben az időben tartózkodjon otthon, és biztosítson vízvezeték-szerelőknek hozzáférést az apartmanokhoz.	Nyitva a vízvezeték-szerelők számára szeptember 29-én 8:00 és 16:00 óra között. A Mosgorteplo előkészíti a csöveket a fűtés megkezdésére. Ha nincs bejelölve, a csövek szétrepedhetnek otthonában a fűtés beindításakor.

4. Absztrakt szavak

Minél egyszerűbbek a szavak, annál könnyebben érzékeli az olvasó a szöveget. Ha könnyebben tudsz írni, írj könnyebben.

Homályos	Éppen
A részleg humán erőforrása a termelékenység terén pozitív tendenciát mutatott.	Az osztály dolgozói jobban kezdtek dolgozni.

Ne keverje össze a szűkszavú szavakat a kifejezésekkel. Ha biztos abban, hogy egy összetett szó használata helyénvaló, és maga is biztos a jelentésében, akkor hagyja.

Okosan csak így	Term az ügyben
A konferencia domináns témája az emberi jogok.	A szeplők és a gödröcskék a domináns emberi genetikai jegyek.

5. Eufemizmusok

Az eufemizmusok ártalmatlan szinonimák, amelyeket hozzá nem értő szerzők használnak mások munkájának vagy viselkedésének kritizálására. Az eufemizmusok használata nemcsak helytelenül közvetíti az eredeti információt, hanem egyben a beszélgetőpartner iránti tiszteletlenséget, gyávaságot és nárcizmust is mutat.

Eufemizmus	Mit értett
Nem pont ez az eredmény, amit vártunk.	Ez rossz minőségű munka.

A szerzők azt tanácsolják, hogy a kérdésekről őszintén, nyíltan és közvetlenül beszéljenek. De van egy határvonal, amelyen túl az egyenesség és az őszinteség durvaságba megy át. Ez a határ az ember személyisége.

Kritizálhatsz egy művet, de nem kritizálhatsz egy embert.

"Írj és vágj"

Rosszul	Toleráns	Jó
Ő hülye.	Hülyeséget csinált.	Az ő cselekedete miatt hülye helyzetbe kerültem.

6. Verbális szavak

Amikor az olvasó megismerkedik a szöveggel, lerajzol egy képet a fejében. Ha sok a cselekvés a szövegben, akkor ez egy dinamikus kép, amelyet érdekes megfigyelni. Ahhoz, hogy a szöveg érdekes legyen, cselekvésnek kell lennie benne.

Leggyakrabban a cselekvést egy ige fejezi ki. De néha eltitkolják a cselekvést, mintha félénkek lennének. Például egy főnév mögé rejtik.

Főnév	Ige
Filmeket és zenéket árulunk.	Filmeket és zenéket árulunk.

A tagmondatok elrejtik az igét, vesszőt adnak a mondathoz, és megnehezítik az olvasást. Ha a részes igenév mögött van ige, használja az igét.

Résznévi igenév	Ige
Megengedő gesztust tett.	Megengedte.

A határozói kifejezések is nehezítik a szöveg olvasását.

Gerunds	Ige
Még fiatal tudósokként megnyitották első közös vállalkozásukat.	Első közös vállalkozásukat 30 éven aluliak kezdték.

7. Homályos szavak

Azt tapasztaltuk, hogy az olvasó számára érdekesebb az általa elképzelt szöveget olvasni, mintha filmet nézne. A határozatlan szavak pontatlan információkat adnak, ezért elképzelhetetlenek.

Rosszul	Jó
Több mint nyolc olajfúró tornyot vontattak Skócia partjaira.	Kilenc olajfúrótornyot vontattak Skócia partjaira.

Ez a példa elég nyilvánvaló volt. De annyira hozzászoktunk néhány határozatlan stopszóhoz, hogy észre sem vesszük őket.

Rosszul	Jó
Több mint 20 000 ügyfél használja rendszerünket.	20 ezer ügyfelünk van.

Az olvasónak nem kell tudnia a vásárlók pontos számát. Egy hozzávetőleges értékre van szüksége ahhoz, hogy átfogó benyomást keltsen.

A hirdetők előszeretettel csábítják a vásárlókat alacsony árígéretekkel, alacsonyabb árhatárt jelölve. Egyetértek, gyanakodva kezeljük az ilyen üzeneteket.

Rosszul	Jó
Hűtőszekrények 15 000 rubeltől.	Hűtőszekrények nyári rezidenciához vagy bérelt lakáshoz 15 000 rubelért.

8. Hülyeség

A szerzők felfogásában a hülyeség homályos megfogalmazások, amelyek formailag nem hazugság, de nem is igazak. A hazugságokat arra használják, hogy megerősítsenek egy gyenge és nem bizonyított ötletet.

Hazugság	Hülyeség
Mi tudjuk a legjobban, hogyan kell gondoskodni Sharpei-ről.	Ki tudja, hogyan kell gondoskodni Shar-Pei-ről, ha nem mi.

Az ilyen homályos megfogalmazás nem hangzik meggyőzően. Gyakran nem akkor találják meg őket, amikor a szerző hazudni akar, hanem a leggyakoribb lustasággal. Az elvont általánosítások helyettesíthetik azokat a tényeket, amelyeket az újságíró egyszerűen nem vett észre.

Nem meggyőző	Komolyan
A genetikusok elveszik a kenyeret a rendőrségtől Manapság egyre többen fordulnak genetikusokhoz olyan problémák megoldása érdekében, amelyek az orvosok és a rendőrség hatáskörén kívül esnek. Elmondhatjuk, hogy a genetika válik az emberek megtalálásának és a ritka betegségek diagnosztizálásának fő útjává.	Versailles-i tolvajt találtak a DNS-sel Öt hónapos keresés után a rendőrség azonosította a "versailles-i tolvajt". Kiderült, hogy a múzeum biztonsági vezetőjének testvére. A tolvajt olyan bőrrészecskék genetikai elemzésével sikerült megtalálni, amelyeket a tolvaj azon az üvegen hagyott, amelyből a bűncselekmény során ivott.

Maxim Ilyakhov és Ljudmila Sarycheva "Írj, csökkents" című könyve nemcsak azt tanítja, hogyan lehet megszabadulni a verbális szeméttől, hanem azt is elmondja, hogyan kell helyesen felépíteni a szöveg szerkezetét és megnyerni az olvasó tetszését. A könyvben kiemelt figyelmet fordítanak a reklámszövegekre, így a szövegírók és értékesítési menedzserek számára ez a kiadvány egyfajta szakmai bibliává és segédkönyvvé válhat, amelybe rendszeresen bele lehet tekinteni.