Kik a jakkák és miért fogják elpusztítani a hipsztereket?

2024 Szerző: Malcolm Clapton | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-17 03:59

David Infant, a Mashable amerikai kiadásának szerzője cikket írt a hipsztereket felváltó szubkultúráról. A Lifehacker kiadja az anyag adaptált fordítását. Mind hipszterek? A yakkák divatban vannak!

Minek fogsz hívni? 26 éves író vagyok, aki Brooklyn közelében nőtt fel. Rendes srác vagyok, biciklivel és bajusszal. Bölcsészettudományt tanult a főiskolán, és ismeri a témát, érti az ötletet.

A millenniumi évekből származom? Hipszter? Yuppie? Egyszerre vagy ebből semmit? Nincs pontos kifejezésünk ennek a szánalmas értelmiségi csoportnak a megjelölésére a 2000-es években. És közülük csak néhányan - az úgynevezett kreatív osztály - váltak hipszterekké, de ez a pontatlanság kísért. Szörnynek kell lenned ahhoz, hogy megbirkózz ezekkel a meghatározásokkal.

Találjunk ki valami újat - yakkit (az angol yuccies - fiatal városi kreatívok szóból). Dióhéjban: közhelyes kényelemben született fiatalokról van szó, akik hisznek a nevelés rendkívüli erejében, megfertőzve azzal a meggyőződéssel, hogy az álmot nemcsak követni kell, hanem profitálni is kell belőle.

Yakki vagyok. Igen, ez majdnem szerencsésnek hangzik.

Sokat keresni jó, de kreatívan keresni még jobb

A yakkik aligha fantasztikus lények. Ha olyan nagyvárosi területen él, mint New York vagy San Francisco, akkor valószínűleg sok ilyen emberrel találkozott. Ők az Instagramon márkákat népszerűsítő közösségi szakértők; ők programozók, akik az Uber analógját fejlesztik fű vagy Tinder rendelésére kutyák randevúzásához; ők törekvő vállalkozók, akik tartós és fenntartható bambusz napszemüveget kínálnak.

A főiskola elvégzése után - ha még nem helyezkedtek el a startup akcelerátorban - sokan nem próbálkoznak hagyományos pályakezdéssel. Hanyatt-homlok rohannak a vállalkozói szellem zűrzavaros káoszába, annak győzelmeivel és vereségeivel, még akkor is, ha az alacsony jövedelmet hoz.

Gyorsan meggazdagodni? Természetesen szeretném. De gyorsan meggazdagodni és kreatívan függetlennek maradni? Ez a yakka álma.

A felmérés szerint tízből hat fiatal a cége céljának elérését nevezi meg az egyik oknak, amiért ezt a munkát választotta. Egy hasonló tanulmányban a megkérdezettek mindössze 12%-a jelölte meg a személyes haszonszerzést a felső vezetés prioritásaként.

Ez közel áll hozzám. Öt éve érkeztem New Yorkba, és feladtam a gyógyszeripari marketing munkámat, és egy fizetetlen szerkesztői gyakorlatot vállaltam. Azóta a városi híradók sűrűjében vágom az utamat. A fizetés „nagyon rosszról” „néha jóra” változott, de az önértékelés sokkal hidegebb. Yakki vagyok.

A konferenciateremtől a tabletig: rejtett yakkák

Nem minden jakka követ egyenes utat. Több tucat huszonvalahány éves fiatal van, aki több lépést tett feljebb a hagyományos karrierlétrán, mire egyre több kétség támadt afelől, hogy derűs elméjük több szakmai kiteljesedést érdemelne.

Egy másik Deloitte-tanulmány szerint a fiatalok hozzávetőleg 28%-a érzi úgy, hogy tehetségét nem vették észre jelenlegi munkahelyén. Ebből pedig megtudhatja, hogy a hallgatók 66%-a szeretne saját vállalkozást indítani. Abszolút objektív adat azonban nincs: ki tudja, hányan mondanak le banki, ügyvédi irodában vagy máshol egy olyan állás miatt, amely hosszú távon megelégedettséget okoz.

Személyes tapasztalatból: ismerek egy korábbi pénzügyi dolgozót, aki zenei fesztiválprojekteken kezdett dolgozni, egy MBA-diplomást, aki egy kis rést vájt ki a férfiruházat terén, és egy ügyvédet, akinek saját kézműves sörüzeme van.

A vereségektől a győzelmekig. A hagyományostól a kreatívig. Ó, igen, yakkiról van szó.

És ezek csak azok a yakkák, akikkel találkoztam. Idegenektől (vagy a PR embereiktől) körülbelül 200 történetet tanultam meg a yakkiról.„Az egykori könyvelő felmondott a vállalatnál, hogy megvalósítsa igazi álmát – színes zoknikat készítsen! Tartozékok írógépekhez! Közösségi hálózat játékosoknak! Bio vodka!"

És nincs semmi baj ezekkel az emberekkel vagy az írógépeikkel. Ezek a vállalkozói szellem és az üzleti hozzáértés megnyilvánulásai. A yakkik definícióm szerint nem csak a pénz miatt döntenek úgy, hogy csinálnak valamit (de nem is mondanak le róla), hanem a bevétel és az önmegvalósítás aránya miatt.

Más szóval, saját ötleteikkel akarnak pénzt keresni, ahelyett, hogy valami mást tennének.

A yakkák csak a kritikus küszöbig maradnak rejtve. Minden nap mehetnek dolgozni, hogy egyszer yakki vállalkozókká váljanak. Ez egy teljesen új szabadság.

Internetes játszótér yakki

Az Internetben rejlő hatalmas potenciál lehetőségeket inspirál a jakkik számára, és akadályozza hagyományos szakmai fejlődésüket. Az internetes cégek virágzó növekedése; a Napster, majd a közösségi média fejlesztése; híres mítosz egy bloggerről, aki egyre népszerűbb annál, mint amiről beszél; egy potenciálisan hosszú életű vagy gyorsan növekvő startup szörnyű vége. Úgy hangzik, mint egy yakka dal.

Megérdemled, hogy úgy éld az életed, ahogy szeretnéd. Az ötleteid értékesek. Kövesd az álmod.

Egy kielégítő célért folyó folyamatos versenyben élni elcsépelt fantázia az amerikai kultúrában, de a yakka képességei jobban kitűnnek, mint valaha. Ahogy felnősz, és figyeled, ahogy az internet sztárjai az új elitté válnak, lehetetlen, hogy ne próbálj meg egyedül felszállni.

Szóval a yuppie-k és a hipszterek mennek a bárba…

Tíz évvel ezelőtt a jakkák hipszterek lehettek. Emlékszel a hipszterekre? Hipsterben láthatjuk a yakka megjelenésének jeleit: barkácsvállalkozás, niche marketing, új technológiák bevezetésének lehetősége stb.

De manapság a csípő – az igazi csípő, nem a nyilvánosságra hozott szar hamisság – halott. Jógaórákhoz helyiséget bérel; ő egy vállalati marketingeszköz a kompakt gyorséttermi gépek becsalogatásához. A hipsztereket egykor megosztó hivalkodó fogyasztás – kagyló helyett iPhone, szalonna helyett disznóhas – általánossá vált. A hipszter már nem tűnik ki.

Ezért a csípőknek meg kellett halniuk, miközben ellentétes identitásuk ölte meg. Amikor mindenki elutasítja a mainstreamet, kiderül, hogy senki sem teszi. Amikor mindenki hipszter, senki sem hipszter.

Mindenesetre a hipszter nem az volt, ami most a yakki. Ismét használom a példámat. nincs tetoválásom. Jó hiteltörténetem van. A fenébe, még fogászati biztosításom is van. A bajuszomat, akárcsak a többit, nem értékelték a hipszterizmus virágkorában. A hipszterek bizonyára yuppie-ként vetettek meg engem. De én sem vagyok yuppie. A yuppik a Sharper Image katalógusaihoz, a tiszta lakáshoz és a válság előtt felkapott új pénzkötegekhez kötődnek. De ez nem fér össze a yakkában rejlő szabad kreativitáshoz való joggal.

A yakkik a yuppie-k és a hipszterek kulturális leszármazottai.

Arra törekszünk, hogy sikeresek legyünk yuppieként és olyan kreatívak, mint egy hipszter. Ez látható a vásárlás példáján. Nem az ár vagy az íz a fontos számunkra. Mindkettőt nézzük: 80 dolláros nadrág, 16 dolláros kézműves sörcsomag, kirándulások Charlestonba, Austinba és Portlandbe. Az, hogy mennyibe (vagy mennyibe) kerül, mindaddig lényegtelen, amíg a vásárlás ésszerűnek tűnik.

Mi vagyunk az egyik oka annak, hogy minden ételre költött ezer dollár 43%-át éttermekben költik el, és nem házi készítésű ételekre. Végül is mi más lenne tele pénzzel, mint a politika, és a kreativitás, mint a vacsora? Ennek Instagramon kellene lennie!

A vitorlázás iránti yuppie szenvedélyt és ambícióellenességet a hipszter individualizmussal kombinálhatod, adj hozzá egy kis évezredes magabiztosságot, és szerezz yakkikat.

Azok vagyunk, akiket utálunk

Fiatal, városi, kreatív. Yakki. Nem tudni, hogyan honosodik meg ez a név, de a jelenség másik oldalát is jellemzi: a jakkák undorítóak.

Nézzük még egyszer a példámat. A yakkának vannak bizonyos előnyei. A szakmám - a kreatív (újságírás) területéről - önmagában is ennek implicit megerősítése. Yakkinak lenni annyi, mint önközpontú cinikusnak lenni, aki csak problémák nélkül tud létezni. Kényelmes, ha nem terhelnek aggodalmak. Nagy öröm, hogy választhatunk foglalkozást. Ebben az összefüggésben a cinizmus az egyik fő tulajdonság, amely a yakkikra jellemző.

Ugyanis az összes kiváltság közül, amit íróként élvezek, a jóváhagyás az egyetlen hajtóerő. Jóváhagyásra írok: kollégáimnak, szüleimnek, követőimnek, retweetelőknek, sőt kommentelőknek is, akik minden poszt alatt kegyetlen dolgokat mondanak rólam.

A cinizmus a yakka fő jellemzője. Az egyetlen hajtóerő számukra a jóváhagyás.

Félreértés ne essék, nekem éppúgy kell a pénz, mint bármelyik kollégámnak. Ha nem tanultam volna angolul, nem tudok professzionálisan írni és így kifejezni magam, valami jövedelmezőbbet választottam volna. De meg kell szólalnom, többször és alaposan, mert értékes ötleteim vannak. Ez az egyetlen tehetségem. Ezért olyan odút választottam, aminek a mérete és elhelyezkedése kevésbé fontos, mint az, hogy tetszik.

Ez a cinizmus előnye. Ez az egész jakkizmus. Én személy szerint nem szégyellem ezt, és neked sem szabadna, ha ez rólad is szól. De nem vagyok büszke arra, ami vagyok. Ahogy mondani szoktam, ez egy kicsit gusztustalan.