5 marketingtrükk Salvador Dalitól

2024 Szerző: Malcolm Clapton | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-17 03:59

Sokat tanulhat egy felháborító zsenitől a márka népszerűsítésében. És ehhez nem szükséges bajuszt növeszteni és "afrodiziákum kabátot" felvenni döglött legyekkel.

Salvador Dali életét előadássá, arculatát pedig világszerte ismert műalkotássá változtatta. A szürrealista népszerűségének titka nem csak a tehetségben rejlik, hanem a sikeres marketingtechnikákban is. Használatuk hozzájárult ahhoz, hogy a művész életében is sok pénzbe került bármely alkotása (ami rendkívül ritka a művészetben), neve a szürrealizmus „védjegyének” nevezhető.

Íme Dali néhány trükkje, amelyek bármely márka népszerűsítéséhez hasznosak lehetnek.

1. Egyedi eladási ajánlat

Ez egy nagyon fontos marketing elem. A megalkotott termékbe vetett bizalom és annak egyedi és exkluzív pozicionálása az, amit közvetíteni kell a közönség felé.

Dali egyedülálló terméket hozott létre. Munkáiban a pszichoanalízist és a reneszánsz művészet motívumait, élénk színeket és bizarr képeket ötvözte – ezek az ellentétek váltak a művész jellegzetes stílusává, és dicsőítették őt szerte a világon.

Salvador Dali annyira elkötelezett volt elképzelései és értékei mellett, hogy a körülötte lévőket az exkluzivitása és zsenialitása iránti bizalomra inspirálta. A „A mágikus mesterség 50 titka” című könyvében ezt írta: „Tizenöt évesen Dali akartam lenni – azzá váltam. Most, negyvenöt évesen szeretnék egy remekművet létrehozni, és megmenteni a kortárs művészetet a káosztól és a tétlenségtől. És elérem a célomat! És valóban az.

Természetesen annak érdekében, hogy a közönség közvetítse a termék egyedi előnyeit, először be kell helyeznie azokat a termékbe. Ha semmi mondanivalója nincs ajánlata szokatlanságáról, lépjen vissza a termék létrehozásának szakaszába, és módosítsa azt. Teremtse meg a fogyasztó által kívánt ötleteket.

Így például a „nukleáris miszticizmus” időszakában Salvador Dali tükrözte festményein azt a hangulatot, amely a második világháborút, valamint a hirosimai és nagaszaki atomrobbanásokat túlélő társadalomban szárnyalt. Az ebben az időszakban készült művek (például „Dematerializáció Néró orra alatt”, „Atomléda”) a mester leghíresebb remekei közé tartoznak.

2. Hatékony történetmesélés

A márkatörténet és a márkatörténetek mindig személyes ízt adnak egy terméknek, bizalmat keltenek és kommunikációt folytatnak.

Salvador Dali is gyakran folyamodott a történetmeséléshez. A különc művész személyiségét mindig is rendkívüli történetek és tettek kapcsolták össze, és rejtélyek övezték. Mi legalább a bajuszról szól, ami Dali névjegykártyája lett. Gyerekkorában megnézte Josep Margarita katalán politikus és a híres művész, Diego Velazquez otthon függő portréit. És arról álmodozott, hogy ugyanolyan energikus, intelligens és tehetséges lesz, mint ezek a férfiak – és ugyanolyan bajszot növeszt. Felnőtt korában a zseni elkezdte felfésülni a bajuszát, és imázsának szerves részévé váltak. A mester maga mondta: "Amíg mindenki a bajuszomat nézi, én mögéjük bújva végzem a dolgomat."

Építs egy történetet személyes márkád köré. Készítsen egyedi megjelenést, amely megkülönbözteti Önt és termékét másoktól, és felkelti az érdeklődést. A márka mögött meghúzódó történetek mindig érzelmi támogatást generálnak.

A történetmesélés gyakran csak legendákhoz és mítoszokhoz kötődik, bár az életben sok igazán érdekes esemény történik. Lenyűgöző beszélni róluk – már történetmesélés.

3. Szakértelem

Sok márka aktívan dolgozik azon, hogy bizonyítsa szakértelmét egy adott kérdésben. A szakértelem nemcsak az eladást segíti, hanem a márkaismertség és a lojalitás növelését is, valamint a versenytársaktól való elszakadást is lehetővé teszi.

Dalival kapcsolatban felidézhető egy élénk példa - részvétel a szürrealista művészek nemzetközi kiállításán Párizsban 1938 telén. André Breton francia író, a szürrealisták vezetője és teoretikusa, valamint Paul Eluard költő szervezte. Salvador Dali szakértő tanácsadóként tevékenykedett a Legendás Nemzetközi Szürrealista Kiállítás kulisszái mögött. A projekt sok látogatót vonzott, akik szeretnének bekapcsolódni a szürrealisták munkájába. A megnyitó estéjén több mint 3000-en akarták megnézni a tárlatot, hogy megelőzzék a zúzódást, még rendőri beavatkozásra is szükség volt.

Tanuljon Salvador Dalitól, aki a párizsi Old Dovecote Színházban és a londoni New Burlington Galériában is előadásokat tartott: vegyen részt az eseményeken résztvevőként vagy előadóként. Dolgozhat azon is, hogy jó hírű, speciális médiában megjelenjen. A legfontosabb az, hogy beszéljen az aktuális trendekről, alakítsa ki saját stílusát, és összpontosítson a személyes példamutatásra és a sikeres tapasztalatokra.

4. Sikeres együttműködések

A modern világban, amely tele van információval és azonos versengő termékekkel, egyre gyakrabban figyelhető meg az úgynevezett bannervakság – a reklámozás tudatos vagy tudattalan tudatlansága. A gyártóknak új formátumokhoz kell folyamodniuk, és a márkák közötti együttműködés az egyik ilyen sikeres marketinglépés, amely lehetővé teszi számukra, hogy más cégek ügyfelei rovására növeljék közönségüket.

Salvador Dali stílusa világszerte felismerhető és egyedi, ennek ellenére a szürrealista nyitott volt a művészet és más iparágak márkáival való együttműködésre. Például a művész megtervezte Salvador Dali Chupa Chups logóját a Chupa-Chups számára, szerepelt a francia Lanvin csokoládé reklámjában, megalkotta Dalí és Schiaparelli a művészet-divat együttműködést - Egy új kiállítás ünnepli megdöbbentő munkáit, egy ruhakollekciót a párizsival. Elsa Schiaparelli tervező, és a Halsman Archívum házigazdája – Dali a kiváló fotóssal, Philip Halsmannal vett részt a forgatáson.

Érdemes megjegyezni, hogy a modern világban jól működik a mikrobefolyásolókkal való együttműködés, amiben a fogyasztók egyre nagyobb bizalmat mutatnak. A különböző résekből származó márkák nem nyilvánvaló együttműködései szintén elősegítik a közvélemény felkeltését.

5. Személyes márka fejlesztése

Ha egy cégtulajdonos, felsővezető, alkalmazott vagy külső nagykövet személyes márka népszerűsítésével foglalkozik, akkor magát a céget vagy termékét is népszerűsíti.

A személyes márka mindig egyedi, de nagyfokú önbevonást igényel a folyamatban. Salvador Dalit extravagáns emberként ismerték, aki szilárd szürrealizmusba változtatta életét, és nem egyes festményeket, hanem önmagát kezdte népszerűsíteni.

A művész 1934-ben nem véletlenül szakította meg kapcsolatait a szürrealistákkal, és kijelentette: „A szürrealizmus én vagyok”.

A provokatív beszédek, botrányos tettek, titkok és sejtések egy jól felépített marketingstratégia részévé váltak. A művész minden felháborító bohózata hozzájárult ahhoz, hogy mindig hallatszott a neve. Például Salvador Dali megtervezte az Aphrodisiac Dinner Jacket (Veston Aphrodisiaque) ruhát, amely az Aphrodisiac vacsorakabát néven ismert. A szmokingra 83 pohár menta szeszes italt és döglött legyeket akasztott, az ing eleje helyett pedig melltartót rögzített. Ez az extravagáns kép önmagában is a művészet tárgyává vált.

Természetesen nem szükséges a sokkolásra fogadni. A lényeg az, hogy személyes márkája felismerhető legyen a közönség körében, társítva legyen a termékével és kiváltsa a szükséges reakciót. Az Ön saját érdemei átkerülnek a termék megítélésébe, és növeli a vásárlók bizalmát a termék kiváló minősége iránt.

Talán egy napon akár 10 000 dollárért is el tudod adni a bajuszod haját, ahogyan Salvador Dali tette. Igaz, a művész megtévesztette Yoko Onót, aki vásárolni akart, és Salvador Dali helyett fűszálat adott el Yoko Onónak 10 000 dollárért egy fűszálra. Ezt valószínűleg nem érdemes megtenni.:)