Miért jelenítik meg a webhelyek ezt a hirdetést?

2024 Szerző: Malcolm Clapton | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-17 03:59

Azok, akik még nem állítottak be adatgyűjtési mechanizmusokat fiókjukban, nap mint nap kellemetlen üzleteket kötnek a közösségi hálózatokkal és egyéb szolgáltatásokkal.

A célzott reklámozás a felhasználók érdekeit és igényeit használja ki. Ez a fő lényege, hogy a hirdetéseket annak a közönségnek jelenítse meg, amely valószínűleg odafigyel rájuk. Az ilyen felhasználók azonosítása érdekében a keresőmotorok és a közösségi hálózatok szinte mikroszkóp alatt követik az emberek viselkedését. A Lifehacker rájött, hogyan gyűjtik a célzási adatokat, és hol vannak elrejtve.

Hogyan készül az információs dosszié

A felhasználó számára nehéz vagy akár lehetetlen megtalálni a preferenciáinak listáját tartalmazó oldalt - például egyszerűen nem létezik a VKontakte közösségi hálózaton. A platformok és a keresőmotorok vonakodnak felfedni a célzási mechanizmusokat. És világos, hogy miért.

A harvardi marketingszakemberek tanulmányt készítettek az Ads That Don't Overstep témakörben: az emberek egyik csoportjának rendszeres hirdetéseket jelenítettek meg, a másiknak pedig ugyanazokat a szalaghirdetéseket, de magyarázatot adva a megjelenítés okaira: például „mert meglátogatta a webhelyet X . A második csoport 25%-kal alacsonyabb vásárlási érdeklődést mutatott, mint az első.

Ennek ellenére a legtöbb rendszerben megtudhatja, hogy milyen okok miatt esik a közönség bizonyos csoportjaiba. Megtekintheti, hogy a webhelyek és alkalmazások milyen információkat tartalmaznak Önről, és hogyan teszik ezt.

Facebook és Instagram

A Facebookra célzott hirdetések joggal tekinthetők a legpontosabbnak. A közönség finomhangolása lehetővé teszi a hirdetési bejegyzések megjelenítését a leginkább érdeklődő felhasználók számára. Ha olyan Instagram-hirdetésekre bukkant, amelyek nem megfelelőek az Ön számára, akkor ez valószínűleg marketinges baklövés, nem pedig közösségi média hiba.

A hirdetési preferenciák meghatározása

Nyissa meg Facebook-fiókját, és keressen bármilyen hirdetési bejegyzést. A hirdetés jobb felső sarkában van egy kis gomb, legördülő menüvel. Kattintson a "Miért látom ezt?"

Megnyílik előtted egy ablak, amely tájékoztat arról, hogy az eladó életkor vagy földrajzi elhelyezkedés alapján választotta ki Önt. A magyarázat meglehetősen homályos, és úgy tűnik, hogy "megjelenítés céljából" adták hozzá, ami ismét megerősíti, hogy a közösségi hálózatok vonakodnak felfedni a célzás titkait.

De próbáljon meg rákattintani a hirdetésmegjelenítési beállításokra - megnyílik azon érdeklődési körök teljes listája, amelyeket a közösségi hálózatnak sikerült azonosítania Önnel.

Itt megtalálhatja azokat a hirdetőket is, akik a célzás beállításakor feltöltötték Facebook-névjegyeit. A cégek aktívan élnek ezzel a lehetőséggel, hogy ne ágyúval lőjenek verebeket, hanem csak azoknak a vásárlóknak mutassák meg ajánlataikat, akik ismerik termékeiket. Ezért a közösségi hálózat lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy teljes listákban töltsék fel a felhasználók telefonszámait és e-mail címeit a rendszerbe.

A Facebook ismeri a telefonmodelljét, milyen szolgáltatásokat és alkalmazásokat használ, mely helyek és városok érdeklik, mi a hobbija, és milyen életmódot folytat. Természetesen a WhatsApp és az Instagram adatai is oda mennek.

A közösségi hálózat információkat kap a Facebook-partnerek webhelyein és alkalmazásaiban végzett tevékenységeiről is. Például, ha meglátogat egy turisztikai témájú weboldalt, akkor megjelenhetnek a szállodai promóciók hirdetései. Ez akkor lehetséges, ha a webhely és az alkalmazásfejlesztők az About Facebook Ads technológiákat használják a Facebookhoz való integrációhoz, valamint az elemző eszközöket.

Ha például megtetszik egy étterem, amelybe a hétvégén járt, a rendszer „Szeretem Ivan Ivanovot” jelzéssel hirdeti meg barátainak. Gondoljon csak bele: valóban tudnia kell a barátainak, kollégáinak, vezetőinek, hogy érdekli mondjuk a terhesség tervezése vagy a másik államba való kivándorlás?

A felhasználók alapértelmezés szerint rendelkeznek ezekkel a beállításokkal. Ugyanezen a felületen megakadályozhatod, hogy a Facebook adatokat gyűjtsön a cég termékein kívüli tevékenységedről, és különböző közösségekben hirdesse a tetszésedet ismerőseidnek.

Facebook ügynök mobil alkalmazásokban

Számos mobilalkalmazás kódjában található egy SDK - elemzőrendszerek és közösségi hálózatok könyvtárai. Segítenek a fejlesztőknek nyomon követni az eseményeket az alkalmazásokban: telepítések, felhasználói tevékenységek, a programban eltöltött idő és még sok más. Ezenkívül az SDK kibővíti a hirdetési lehetőségeket.

Például a hivatalos Facebook SDK telepítésével a fejlesztők a népszerű és rendkívül jövedelmező Pay Per Install modell segítségével hirdethetik termékeiket. Ahogy sejtheti, ez a kód megtalálható a legtöbb Facebookon és Instagramon hirdető alkalmazásban.

Ez így történik: amikor a felhasználó telepíti és megnyitja az alkalmazást, az SDK automatikusan értesíti az elemző platformot erről. Az események a beállításoktól és feladatoktól függően eltérőek lehetnek.

Általánosságban elmondható, hogy a Facebook SDK adatokat rögzít a telepítésekről, az aktiválásokról és az elköteleződésről. A közösségi hálózatot azonban többször is megvádolták azzal, hogy több személyes adatot gyűjt az alkalmazásokban. A Wall Street Journal megvizsgálta a You Give Apps bizalmas személyes adatait. Aztán Megmondják a Facebooknak, és felfedezték, hogy a Facebook adatokat gyűjt az alkalmazásokból a felhasználó egészségi állapotáról – súlyáról, vérnyomásáról, ovulációs állapotáról. Egyetértek, senki nem fog erről írni a közösségi hálózatokon. De ilyen adatokkal hatékonyabb hirdetéseket jeleníthet meg.

Facebook pixelek az oldalakon

Előfordult már Önnel, hogy miután felkeresett egy webáruházat, szinte azonnal elkezdi kapni róla a reklámot? A helyzet az, hogy egy másik Facebook-ügynök rejtőzik a webhely kódjában - egy pixel. Ezeket az adatokat a dinamikus újracélzáshoz használják fel.

Célja az ügyfél megoldatlan igényének kihasználása. Tegyük fel, hogy felkereste az oldalt, megismerkedett a termékkel, de nem tette meg a célzott intézkedést. A hirdetések azonban követhetik Önt a vásárlás után – mindez a kampánybeállításoktól függ.

Az újracélzás segít a hirdetőnek emlékeztetni önmagára, hogy a „bemelegített” közönség miatt magas konverziót érhessen el. Hiszen azok az adatok, amelyeket az online áruházban megnézett ezekre a tornacipőkre, sokkal pontosabban jellemzik fogyasztói vágyait, mint az életkorra és a nemre vonatkozó információk.

A pixeltechnológiát egyébként más közösségi hálózatok is használják - Vkontakte, Odnoklassniki.

Google és YouTube

A Google nemcsak a felhasználók tevékenységét figyeli, hanem mozgásukat is. A hirdetések megjelenítéséhez ismét helymeghatározásra van szükség. Itt tekintheti meg helyelőzményeit. Van egy gomb is a követés letiltására.

A Google készen áll az összegyűjtött hirdetési beállításokkal kapcsolatos információk megosztására a felhasználókkal. Keressen bármely webhelyen Google-szalaghirdetést vagy vegyen fel egy YouTube-videót, majd kattintson a finom gombra én … Látni fogja a hirdetések megjelenítésének okait, valamint a hirdetési beállításokat, ahol a felhasználó összes adata és érdeklődése rögzítésre kerül. Önnek joga van kikapcsolni a hirdetések személyre szabását.

A nyomon követett műveletek teljes listája megtekinthető ezen – minden keresése, hangutasítása, YouTube-keresése és a világ körüli mozgása ott tárolódik.

"Webvisor" és "Yandex. Metrica"

Ezek Yandex-termékek, amelyek képesek adatokat gyűjteni a webhelyek közönségéről, és videó formátumban rögzíteni a felhasználói műveleteket a weboldalakon. A "Webvisor" segítségével a cégek könnyen láthatják, hogy az oldal látogatói az egyes oldalakon mit csinálnak, hol kattintanak, hol tartják le a figyelmüket.

Elég ártalmatlannak tűnik, mert az akciók nem személyre szabottak, vagyis a webes források tulajdonosai nem tudják megállapítani, hogy pontosan ki jött el hozzájuk. Csak a várost, az operációs rendszert, a böngészőt, az eszköztípust tudhatják meg Önről. A lefilmezett akciók alapján aztán a fejlesztők például oda helyezték el a Buy gombokat, ahol az emberek leggyakrabban használják az egeret.

A Webvisor a Yandex. Metricával együttműködve segít a vállalatoknak közönségük szegmentálásában, hogy tovább jelenítsenek hirdetéseket azoknak, akik már felkeresték az oldalt, megtekintettek bizonyos oldalakat és rákattintottak bizonyos termékekre. A rendszer számára minden felhasználó azonosítók halmaza, amellyel meghatározza a viselkedését és néhány szocio-demográfiai jellemzőt (nem, életkor, érdeklődési körök, földrajz). Az adatok személytelenül vannak, és senki sem tudja, hogy Ön kereste fel az oldalt, de nagy valószínűséggel ennek a cégnek a reklámja jut el Önhöz.

Mobil elemző rendszerek

Számos mobil elemző rendszer, például a Facebook, rendelkezik saját SDK-val. És a hirdetők is aktívan használják őket saját célközönségük kialakítására. A marketingesek összehasonlítják a különböző forrásokból származó adatokat, és így többé-kevésbé érthető portrét készítenek a felhasználóról.

Az analitikai rendszereknek köszönhetően meg tudják határozni az Ön városát, életkorát, okostelefon modelljét, nemét, kezelőjét, a programban eltöltött időt. Már csak a fotó hiányzik, de a technika még nem érte el. Mindezt a közönségek azonosítására és a hirdetések testreszabására is használják.

Egy átlagos felhasználó soha nem fogja tudni, hogy az okostelefonján lévő alkalmazásnak van valamilyen könyvtára, integrációja a közösségi hálózatokkal és különféle adatbázisokkal, amíg meg nem tanulja elolvasni a felhasználói szerződéseket.

Miért gyűjtik az adatokat és hol tárolják azokat

Minden célzott hirdetés preferenciák és érdeklődési körök alapján épül fel. Önnek jogában áll törölni az információkat, és megtiltania egyes rendszereknek, hogy nyomon kövessék érdeklődését, de magától a hirdetéstől sem menekülhet. Csak véletlenszerűvé válik, mert a megjelenítéskor nem veszik figyelembe a preferenciáit.

Elérhetőségi adatait gyakran kiszivárogtatják olyan hirdetők, akiknél regisztrált. Feltöltik adatbázisaikat a célzási rendszerekbe, hogy lojális közönséget építsenek ki.

Egyrészt a felhasználók számára kellemetlen megérteni, hogy a weben minden lépésüket rögzítik és tárolják valahol, másrészt az érdeklődési körének megfelelő hirdetéseket kap. Összehasonlításképpen emlékezzünk a televízióra: a rigótablettákról és a légáteresztő betétekről szóló videókat a 48 éves Valentin nézi, a 15 éves Tamara pedig kedvenc műsorai között a férfiaknak szánt gyógyszerek csodálatos tulajdonságairól hallgat.

Sokan attól tartanak, hogy a Facebookhoz hasonló vállalatok lehallgatják a beszélgetéseinket, majd releváns hirdetéseket jelenítenek meg. A közösségi hálózatnak több mint 2 milliárd fiókja van. Képzeld el, mennyi áramra van szükség, és mekkora teljesítményre van szükségük a szervereknek, hogy tárolják a világ lakosságának egyharmadának beszélgetéseiről készült felvételeket? A Wired megszámolta, hogy a FACEBOOK NEM HALLGAT AZ ÖN TELEFONON KERESZTÜL. NEM KÖTELEZŐ, hogy csak az Egyesült Államokban a felhasználók lehallgatásához egy közösségi oldal napi 20 petabájtnyi információt kapjon, miközben a Facebook-adatok összmennyisége mindössze 300 petabájt.

És miért vannak ezek a cégek, ha a felhasználók már meglehetősen egyértelmű információs lábnyomot hagynak a közösségi oldalakon: kedvelnek, maradnak bizonyos kiadványokon, repostolnak.

A hirdetések blokkolása

• Először is korlátoznia kell a kimenő forgalmat. Bármely böngészőben lépjen a beállításokba, válassza ki az "Adatvédelem" elemet (nevezheti "Biztonság" vagy "Adatvédelem" is), és kapcsolja be az adatkövetés tilalmát.
• Keresse fel Google-fiókját, és akadályozza meg, hogy a rendszer összegyűjtse a keresési előzményeket, a helyeket, a hangvezérlést és a YouTube-videók megtekintéseit.
• preferenciáidat, amelyeket a Facebooknak sikerült rögzítenie. Távolítsa el az érdeklődési köröket és a hirdetőket, akadályozza meg, hogy a közösségi hálózatok személyes adatokat használjanak fel, és információkat cseréljenek Önről más webhelyekkel és alkalmazásokkal.
• Ha továbbra is tolakodó hirdetések jelennek meg a hírfolyamban, kattintson a "Hirdetések elrejtése a következőről" gombra. Ennek a hirdetőnek az ajánlatai többé nem fognak zavarni.

• Használjon böngészőblokkoló beépülő modulokat. Nemcsak a hirdetések megjelenítését állítják le, hanem megakadályozzák a vállalatokat a felhasználói tevékenység online nyomon követésében.