Hogyan hozzunk létre egy népszerű Telegram csatornát

2024 Szerző: Malcolm Clapton | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-17 03:59

A Hemingway Calling csatorna szerzője a tervezésről, a tipográfiáról, a minőségi tartalomról és a Telegram bevételszerzéséről szól.

A Lifehacker a "MIF" kiadóval közösen kiad egy részletet az "Irodalmi műhely" című könyvből. Az interjúktól a hosszú olvasmányokig, a kritikáktól a podcastokig." A Telegram Channel című fejezetben Jegor Apollonov újságíró és a Hemingway Calls csatorna alkotója arról beszél, hogyan lehet népszerű tartalmakat létrehozni a platformon.

Csatorna neve

Egyszerű, világos, informatív – ez a három kulcstényező a jó csatornaelnevezéshez. "Hogy hívják a hajót…" Ha oroszul beszélő közönséget céloz meg, találjon ki egy nevet oroszul. És ne használjon összetett írásjeleket és speciális karaktereket.

Ne nevezd el a csatornát The_Dairy_of_The_Unhappy_WRITER_from_Ru $$ ia. Szerintem érted miért. Az ilyen nevet nehéz kiejteni, megjegyezni és reprodukálni, ha beírja a keresősávba.

Vizuális dizájn

Ezután meg kell teremtenie a csatorna vizuális megjelenését. Mi itt a fontos? Könnyű információfogyasztás, kifogástalan tipográfia, általános vizuális felismerés.

Természetesen az avatar fontos. Úgy kell elkészíteni, hogy felismerhető legyen, amikor megnyitja a Telegramot okostelefonján. Ne írjon sok szöveget az avatarra, ne használjon összetett képeket. Gondoljon a Nike logóra vagy a McDonaldsra – ezek nagyszerű avatar lehetőségek.

A képek – ha azt tervezzük, hogy közzétesszük – szintén fontosak. Nagyszerű lesz, ha egységes vizuális koncepciót dolgozol ki, és ügyelsz arra, hogy minden egyes bejegyzés asszociációt keltsen a csatornáddal.

Tipográfiai higiénia

Tartsa be a tipográfiai higiéniát az oszlopok kialakításakor. Az alapelvek a következők: olvasható szöveg helyesírási és központozási hibák nélkül, kifogástalan tipográfia (ha lehetséges, kötőjelek helyett kötőjelek nélkül), üres sorok a bekezdések között (az információ áttekinthetősége érdekében), rövid hivatkozások.

Szigorúan foglalkozom a tipográfiai higiéniával, professzionális deformációm van, ezért mindig szenvedek, ha kötőjel (-) helyett kötőjelet (-), hibás idézőjeleket ("" helyett") és szövegfalakat látok üres sorok kihagyása nélkül. amelyeket teljesen lehetetlen elolvasni (ez utóbbi csak a Telegramban idegesít).

Valaki azt fogja mondani: "Mi a különbség?" Hasonlítsa össze ezt:

- A „Mir” egy űrállomás, amelyről mindenki megfeledkezett. - mondta az elnök.

Ez pedig:

„A Mir egy űrállomás, amelyről mindenki megfeledkezett” – mondta az elnök.

Észrevetted a különbséget? Mi a jobb?

Reggelente mosol fogat, ez higiénia kérdése. Nem kérdezed meg: "Miért tisztítsam meg őket?" Hasonlóképpen tisztítsa meg és fésülje át a szövegeit (Telegramban, levélben stb.). Idővel ez automatizmussá válik, és nem fog többé azon gondolkodni, hogyan helyezze el a megfelelő kötőjelet. Például egy MacBook-on a long a Shift, Cmd és kötőjel billentyűkkel van beállítva.

Life hack: hogyan írjon be egy em kötőjelet okostelefonon

Nyomja meg és tartsa lenyomva a virtuális billentyűzet elválasztó gombját, amíg meg nem jelenik a további stíluslehetőségek listája. Többek között lesz egy normál tipográfiai kötőjel.

Van még egy ajánlás (ez már ízelítő, de jobb, ha meghallgatod). Nem kell mosollyal kiemelni ??? fontos gondolat??? - különben a Telegram-csatornád úgy fog kinézni, mint egy filctollas húsdarálón átvezetett pelenka. Fehér háttér, fekete betűk és semmi több.

Ne vonja el az olvasó figyelmét speciális effektusokkal a tartalomról. Ha a szöveg üres, a dekorációk nem segítenek. Ha érdekes a szöveg, nincs rájuk szüksége. Írjon lebilincselő, tartalmas bejegyzéseket, amelyeket az emberek meg akarnak osztani – és hálásak lesznek érte. Ha mégis szeretne egy fontos pontot kiemelni, használja bátor vagy dőlt betűvel (csak ne használd őket túlzásba).

A hosszú linkeket le kell rövidíteni, hogy az anyag vizuálisan szép legyen. Még jobb, ha a szöveg mögé rejtett hivatkozásokat használ: nyissa meg a Telegram alkalmazás asztali verzióját, válassza ki a kívánt töredéket, és nyomja meg a Crtl + U (MacO-kon Cmd + U) billentyűket.

A tipográfia nagyon érdekes dolog. Tudod például, hogy mik az „özvegyek” és „árvák”? Az „özvegy” egyetlen szó a bekezdés végén lévő sorban, vagy egy nagyon rövid sor egy szöveg vagy oldal végén. Az „árva” pedig egy függő vonal egy új oldal vagy rovat elején.

Dob

Amikor a csatorna készen áll, kezdje el kitölteni. Még nincs itt az ideje, hogy az egész világnak elmeséljük róla. Teszteljen most különböző formátumokat. Nézd meg, szerinted mi működik és mi nem. Legyen néhány hét, esetleg egy hónap, mielőtt elkezdesz beszélni a csatornádról.

Az első feliratkozóid nagy valószínűséggel barátok lesznek. Semmi esetre se iratkozzon fel erőszakkal senkit a csatornájára. És még valami: rossz ötlet linket küldeni a névjegyzékben szereplő személyeknek (például a WhatsApp levelezőlistán keresztül). A távirat így behatol a személyes térbe. Szeretné látni a barátait az előfizetők között? Adj nekik egy linket a közösségi médiában. Ha érdekes terméket készített, előfizetnek rád.

Szüksége van tartalomtervre?

Ha szeretsz terveket készíteni, csináld. Ha a tervek bosszantanak, ne valósítsd meg. Kivétel nélkül minden médiának van alaprajza. Egyes szerkesztők hónapokkal előre jóváhagyják a szobaterveket. A Telegram esetében természetesen a terv sem lesz felesleges. De gondold át: mennyire akarsz komolyan csatornázni? Ez egy üzlet? Akkor mindenképpen szükség lesz egy tartalomstratégiára és egy publikációs ütemezésre.

Nyelv

Meg kell találni a megfelelő intonációt. Ki vagy? Milyen hangnemben beszélsz a közönséghez? A folyóiratokban megfigyelhető egy tendencia: a folyóirat csak néhány hónappal az első szám megjelenése után kap végre arcot. Miért? Az első szám majdnem olyan, mint egy regény első vázlata, azzal a különbséggel, hogy már megmutattad a hirdetőknek és az olvasóknak. Az indítás után elkészítetted a Telegram-csatornád első vázlatát. Most azt javaslom, hogy gondolja át komolyan, mit és miért csinál.

A szerző intonációja nem jelenik meg azonnal. Írj és hallgasd magad. Vigyázz magadra. A Telegram csatorna fenntartása jó módja az önvizsgálatnak. Jobban megismered önmagad, és megérted azt, amit korábban nem értettél.

Mennyibe kerül a tartalom létrehozása

A Telegram fejlesztői nem egyszer elmondták, hogy a szolgáltatás soha nem lesz fizetős. Egy másik dolog, hogy a tartalom létrehozása és a Telegram csatorna népszerűsítése kétségtelenül befektetést igényel. A beruházás összege az alkotó képességeitől és törekvéseitől függ. Azok a tapasztalt felhasználók, akik egy év alatt elérték a 30 000 előfizetőt, azt javasolják, hogy 100 000-150 000 rubelt tegyenek félre a promóció kezdeti időszakára. Vannak rá példák, amikor a szerzők komoly eredményeket értek el egy fillér kiadása nélkül. Ez az út hosszabb és nehezebb. De formálisan egy Telegram csatorna befektetés nélkül is működtethető (ha nem számítjuk a befektetésnek eltöltött időt).

Hol lehet témákat szerezni

Keressen témákat a fejében, a körülötte lévő világban, a weben. A téma kitalálása az újságírók egyik kulcskészsége. Ha egy üres szobában ülve nem tud öt témára gondolni a jelenlegi helyzetével kapcsolatban, gyakorolja ezt a képességet. Találjatok ki érdekes témákat, figyeljetek meg, írjátok le az ötleteket.

Meg fogsz lepődni, de idővel a témák varázsütésre kezdenek maguktól jönni. Elég, ha elkezded – és most látod az ötleteket, megtervezed és tervezed az elhalasztott bejegyzéseket, mert ma már három publikációt készítettél, és még többet szeretnél. Nem tudom, hogyan magyarázzam el, de ez így történik. Valószínűleg a szerkesztői tapasztalataimnak van hatása. A riporter lábát táplálják – így tanítják a fiatal újságírókat. A témát a saját üres asztalomon találom. Egyébként itt van egy remek téma egy bejegyzéshez: Miért olyan menő az üres asztal mellett dolgozni? Vagy fordítva: "Kell egy írónak kreatív káosz?" Majd írok valamikor.

Milyen gyakran kell frissíteni a csatornát

Időnként azt hallom, hogy a Telegramon legfeljebb egy bejegyzést szabad közzétenni naponta. Naponta kétszer-háromszor frissítem a csatornát. Ez csökkenti a publikációk terjedelmét, másrészt viszont mindenről írok, amit szeretnék, és amit szükségesnek tartok elmondani.

Napi tíz üzenet túlzás. Az előfizetők csatornáinak többsége néma, így elméletileg a gyakori frissítések nem lehetnek bosszantóak. Ha azonban valaki bejelentkezik a Telegramba, és azt látja, hogy legutóbbi látogatása óta 20 üzenet került fel a csatornára, nem valószínű, hogy mindegyiket elolvassa. A Kotofoto csatornán például két nap alatt akár száz macskás-g.webp

Ha a csatornád sajátosságai szerint legfeljebb hetente frissítesz (például ha heti felülvizsgálatot végezsz), hetente egyszer tedd közzé. A lényeg az, hogy az indításkor meghatározzuk a formátumot, és a jövőben ragaszkodjunk hozzá.

Hogyan lehet növelni a nézettséget

Először is könnyű felvenni a nézeteket a Telegramon, de ezt nem szabad megtennie. Mi a célja egy csatorna létrehozásának? Ha hirdetések eladásával akarsz pénzt keresni, akkor a csatorna felhúzásával előbb-utóbb tócsában ülsz. Ezenkívül folyamatosan fizetnie kell az új promóciókért, és ez végső soron ahhoz a tényhez vezet, hogy a gátlástalan adminisztrátorral kapcsolatos információk szétszóródnak az interneten, és senki sem fog reklámot rendelni Öntől. Ha szerzői joggal védett tartalmat hoz létre, és nem gondol a reklámozásra, a posztok megtévesztésének gondolata még furcsábbnak tűnik. Jobb olyan tartalmat létrehozni, amely vonzza a felhasználókat.

Most egy kis elmélet. Egy bejegyzés megtekintését a Telegramon a rendszer egy fiókból számolja egy eszközön. Ha a felhasználónak két eszköze van - egy laptop és egy mobiltelefon, akkor a kiadvány megtekintéseinek száma megduplázódik (feltéve, hogy mindkét eszközön megtekintette).

A megtekintéseket minden nap újra számolja. Így egy héten egy előfizetővel (csatornaadminisztrátorral) rendelkező csatorna akár hét megtekintést is láthat az egyes kiadványokból.

Hogyan lehet csalás nélkül növelni a megtekintések számát? Szerezzen be egy "Déjà Vu" címet, és tegye újra a korábbi bejegyzéseket. Ez lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy "visszamenjenek az időben", és nézeteket adhassanak a már megjelent kiadványokhoz. Ez a megközelítés jó az elkötelezettség növelésére (ERR). Tedd közzé újra a legnépszerűbb bejegyzéseket, vagy azokat, amelyeket jónak tartasz, de nem kaptak elég megtekintést.

Egy másik tipp: váltogasd a hosszú bejegyzéseket rövidekkel. Kis mennyiségű szöveg esetén nem egy üzenet kerül a képernyőre, hanem kettő vagy több.

Mi az ERR

Az ERR a felhasználói elköteleződés mértéke, egy üzenet megtekintéseinek és a csatornán lévő feliratkozók számának aránya. Az 50 százalékot meghaladó ERR jónak tekinthető. Ez azt jelenti, hogy a felhasználók aktívan kommunikálnak az Ön kiadványaival.

ERR = (megtekintések / feliratkozók) x 100

Egyes csatornák 500 százalékos vagy nagyobb ERR-rel büszkélkedhetnek. Általában az ilyen nagy elkötelezettség a tartalmat - könyveket, zenét stb. - terjesztő csatornákkal történik.

És most a fő kérdés: hogyan lehet növelni a csatornád ERR-jét? Az első szabály a jó tartalom. Minél érdekesebbek a bejegyzései, a felhasználók annál aktívabban lépnek kapcsolatba velük. A második tipp, hogy ne posztoljon túl gyakran. Minél gyakrabban tesz közzé üzenetet, az aktív felhasználók annál kevésbé lépnek kapcsolatba velük. (Például, ha naponta 10 üzenetet tettél közzé, akkor az olvasóid nagy része - ha még nem iratkoztak le rólad - végiggörgetni fogja őket, ami csökkenti a csatornád ERR-jét.)

Visszacsatolás

Visszajelzés nélkül nehéz lesz eldönteni, hogy mit csinálsz jól, és mi az, amiben még lehet javítani. Ráadásul a visszajelzés közvetlen módja a bevételszerzésnek. Amint sikeres lesz a Telegram csatornád, megkeresnek egy ajánlattal, hogy beszélj valahol, vegyen részt egy konferencián, írjon egy fejezetet egy könyvhöz (vagy egy egész könyvhöz), tartson webináriumot stb.

Ha nem hagytál meg névjegyet a csatorna leírásában, akkor lemaradsz ezekről a lehetőségekről.

Ügyeljen arra, hogy adjon meg magának egy rövid nevet (@felhasználónév), hogy könnyebben megtalálja Önt. Ezt nagyon könnyű megtenni. Nyissa meg a Telegram alkalmazást okostelefonján, és kattintson a menüre. Itt kattintson a Beállítások fülre (az orosz verzióban "Beállítások"-nak hívják), és töltse ki a Felhasználónév mezőt. Kerülje az aláhúzás karakter ("felhasználónév") használatát, mivel ez megnehezíti a név beírását. Használjon könnyen érthető és érthető szavakat.

Ha a csatorna leírásában megadja elérhetőségét (a nevét a Telegramban), akkor az emberek felvehetik Önnel a kapcsolatot. Készülj fel arra, hogy minél több feliratkozója van csatornádnak, annál több visszajelzést és kérdést fogsz kapni. Mivel Ön egy bizonyos témában nyilatkozott szakértelméről, főként ebben a témában kell majd kérdésekkel szembesülnie. Néha jön a kritika, néha köszönet. Ha korlátozni szeretné az előfizetőkkel való kommunikációt, ne írja be a nevét a Telegramba a csatorna leírásába, csak az e-mail címét hagyja meg.

Nyilvános csevegést is létrehozhat - akkor az előfizetőkkel való kommunikáció maximális lesz. Ne feledje, hogy a chat nagyon időigényes.

Ha nem szeretne személyes adatokat hagyni, vagy névtelenül kívánja vezetni a csatornát, hozzon létre egy botot, amely elfogadja a bejövő üzeneteket, és továbbítja azokat Önnek. Ez nagyon egyszerűen történik. Keresse meg a @LivegramBot kifejezést, és kattintson a Start gombra. Ön átkerül a @botfather címre. Itt létre kell hoznia egy botot, amely elfogadja a bejövő üzeneteket (parancs / newbot). Másolja ki a bot tokent, és küldje el a @LivegramBot címre. Létrehozás után kattintson a "Bot konfigurálása" gombra, válassza a "Szövegek" lehetőséget, adja meg a nyelvet (orosz vagy angol), szerkessze az üdvözlést és a szöveget, amelyet a felhasználó az üzenet elküldése után lát. Ezután adja meg a robot nevét a csatorna leírásában. Most már névtelenül fogadhat üzeneteket, amelyeket a létrehozott bot továbbít Önnek.

Veszélyes botot csatlakoztatni egy csatornához? Nem, ha egy jól ismert botról van szó. Maga a bot ártalmatlan. A kockázatok kiküszöbölése érdekében korlátozhatja a jogait. Néha a bot hibázik, és megduplázza a posztot, de ez nagyon ritkán fordul elő. Ha attól tart, hogy a bot valamit rosszul csinál, korlátozza a jogait, amennyire csak lehetséges.

promóció

Hogyan reklámozhatunk egy Telegram csatornát? Röviden - érdekes terméket készíteni, amely önmagát hirdeti. Miért iratkoztál fel bizonyos csatornákra? Azért, mert érdekel, vagy mert a csatorna hasznos és szükséges információkat ad, vagy mert megoldja néhány feladatodat (a szórakoztatás is feladat).

Ha a promóció elveiről és eszközeiről beszélünk, akkor csak négy van belőlük:

• szájról szájra (az előfizetők ajánlásai barátoknak és ismerősöknek);
• fizetett hirdetés más Telegram csatornákon;
• kölcsönös PR;
• nagy tematikus gyűjteményekben való részvétel, 10 vagy több csatorna összegyűjtése a kölcsönös PR számára.

Bevételszerzés

A legelején azt mondtam, hogy mielőtt létrehoznál egy csatornát, tedd fel magadnak a kérdést: "Miért kell ez nekem?" Véleményem szerint a leghatékonyabb módja annak, hogy egy csatornán pénzt keressünk, ha abból a célból pénzzzük, amelyre létrehozták. Tegyük fel, hogy olyan csatornát üzemeltet, amely közvetetten (vagy közvetlenül) macskaeledelt értékesít; ha a feedet a csatornán keresztül értékesítik, akkor ez a bevételszerzés egyik módja.

Ha közvetlenül a csatornán szeretne pénzt keresni, akkor sok lehetőség áll rendelkezésre. A legkézenfekvőbb (de nem a legegyszerűbb) a hirdetések értékesítése. Néhány ezer feliratkozóval szinte biztosan érdeklődni fogsz más csatornakészítők iránt, akik szeretnének veled hirdetni.

A következő kézenfekvő módszer számomra az, hogy nagy márkákkal speciális projekteket hozok létre (például kiadókkal vagy íróiskolákkal - ezek a "Hemingway hívni fog" gyakorlatából származó esetek). Natív hirdetések értékesítése cégek (vagy speciális projektek) számára a Telegram csatornán keresztül a bevételszerzés kézenfekvő módja.

Végül díjat számíthat fel az előfizetőknek, ha felajánl nekik valamit, amiért fizetni szeretnének. Például Ön egy edző, és 158 embert tanít meg az önbizalom megszerzésére. Add el magad nekik, és kapj érte pénzt.

És végül a pénzszerzés másik módja egy Telegram-csatorna eladása. Az általam ismert leghangosabb üzlet az egykori csatorna eladása volt 5,5 millió rubelért. Artur Chaparyan stand-up komikus készítette 2017 júniusában. A csatorna sztereotip idézeteket közöl a lányok szakítás utáni üzeneteiből.

Az Irodalmi Műhely a Kreatív Író Iskola és a Közgazdasági Felsőoktatási Iskola különböző műfajú, nem fikciós tartalom létrehozásához nyújt útmutatót. A szerzők között olyan híres írók és újságírók találhatók, mint Galina Juzefovics, Dmitrij Bykov és Anton Dolin. Beszélnek a munka fortélyairól saját műfajukban, szakmai készségeikről és azok megvalósításáról. A bemutatott részlet Jegor Apollonov tollából származik - újságíró, saját Telegram-csatornájának létrehozója, 12 ezer előfizetővel és az irodalom anatómiájáról szóló könyv szerzője: "Írj buzgón, szerkessz gyorsan".