8 tipp azoknak, akik saját podcastot szeretnének indítani

2024 Szerző: Malcolm Clapton | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-17 03:59

Keressen karizmatikus hősöket, alaposan gondolja át a forgatókönyvet, és gondoskodjon a promócióról.

Yana Semeshkina fellépése a G8 fesztiválon augusztus 29-én lesz a Flacon Space termében. Még lesz időd megnézni a programot és jegyet váltani.

A podcastok a történetmesélés új típusát jelentik az orosz piacon. Ez egy rendszeres audioblog, amely lehetővé teszi, hogy beleszeretjen egy ügyfélbe, és közvetítse saját értékeit. A podcastok nem csak szórakoztatóak, hanem lebilincselőek is, így nagyszerű eszközként szolgálnak a natív PR-hoz és promócióhoz.

A podcastok örökzöld termék, amely idővel releváns marad. Ugyanakkor különféle típusú tartalommá alakítható: a közösségi oldalakon található cikkektől a könyvekig.

Csak 2018–2019-ben több új podcast jelent meg Oroszországban, mint az elmúlt években. Éppen itt az ideje tehát, hogy elindítsa a podcastot: a közönség folyamatosan növekszik, ugyanakkor még mindig vannak szabad rések és lehetőség a gyors besorolásra.

1. Válassza ki a megfelelő műfajt

A podcastokat általában négy műfajra osztják: interjú, talk show, előadás, történet.

Interjú

• Példák: Kész lesz, Websarafan, Nem könnyű, Az olvasó, ez egy kudarc, Kritmysh, Fabula Rasa.
• Átlagos időzítés: 40-120 perc.

A legnépszerűbb műfaj. Egy ilyen podcast középpontjában a hangszóró áll. Ő határozza meg a beszélgetés témáját és stílusát. A kérdező feladata, hogy feltárja a vendég motivációját, megmutassa a hallgatóságnak, milyen ember ül a mikrofonnál, mi a fontos számára, milyen nézeteket, értékeket hordoz.

Ha az interjú egy konkrét témáról szól, nem pedig egyénről, egy vendég szakértő lehúzhatja a teljes epizódot, új közönséghez juttathatja a podcastot, és egyedi tartalmat biztosíthat, még akkor is, ha az előadó nem megfelelően képzett.

A formátum fő előnye a beszélgetés és az élő dráma dinamikája. Ha ketten ülnek a mikrofonnál, sokkal könnyebb konfliktust, intrikát építeni, irányítani tudja az olvasó figyelmét, beállíthatja a beszélgetés ütemét a kérdések gyakoriságával.

Az interjú az a műfaj, amely a legjobban megteremti a jelenlét és a meghitt beszélgetés hatását.

Beszélgetős műsor

• Példák: Coven Dur, Könyvbazár, Polcok.
• Átlagos időzítés: 20 és 90 perc között.

A következő típusú podcast a talk show. A segítők egy csoportja megvitat egy adott témát, és általában szellemesen és viccesen teszi.

Egy ilyen podcast feladatai különbözőek lehetnek: elkötelezni vagy szórakoztatni. A talkshow-k akkor jók, ha egy csomó barát felveszi őket, aztán könnyen barátságos stand-upokká alakulnak. Például négy fiatal felnőtt író podcastja, a „Coven Dur” egy klasszikus szinte irodalomhoz közeli stand-up, míg Galina Juzefovics és Anastasia Zavozova „Könyvbazára” vagy a „Polcok” podcast már egy talkshow.

Előadás

• Példák: Lifehacker podcastja, az "Arzamas" előadásai.
• Átlagos időzítés: 20-60 perc.

Ez egy hasonlóan népszerű műfaj. A podcastokat olyan emberek hallgatják, akik figyelmesek és elutasítják a haszontalan tartalmat. A tudatos fogyasztás fogalmához a populáris tudományos előadások passzolnak a legjobban.

Történelem

• Példák: "Poliarinov azt mondja", "Forró ultramodernitás", "Üzletet főzött", "Emberi élet", "Pilóták".
• Átlagos időzítés: 20-60 perc.

És végül történetek. Ez a műfaj egy vagy több vezető és összetett többdimenziós szerkesztést foglal magában. A podcast hangeffektusokkal ellátott audiofilmként épül fel. A cél úgy elmesélni a történetet, hogy a hallgató teljesen elmerülhessen benne.

2. Jól készüljön fel

Ha interjúra készül, olvassa el, mit írnak a leendő beszélgetőpartnerről más forrásokban. Találja ki vagy húzzon ki egy érdekes és hasznos témát magától az előadótól. Írjon minta forgatókönyvet kérdések vázlatával, amelyek elvezetik a vendéget A pontból B pontba.

Feltétlenül nézze meg vagy hallgassa meg a karakterével készült interjút, hogy megtudja a beszédsebességét, a kérdésre adott válasz átlagos hosszát, valamint azt, hogy hogyan viselkedik a kamera és a mikrofon előtt. Akkor megérti, hogy hány kérdést tehet fel egy podcast részeként. Az interjú során „lendítsd” a beszélőt, ehhez pedig először „lendítsd” magad: például Tony Robbins egy trambulinra ugrik beszéd előtt. Podcastot kell készítened extázis állapotában, és magad mögött kell hagynod a negatív hozzáállást.

Ne felejtsen el kérdéseket feltenni a célközönség szemszögéből, kérje meg őket, hogy magyarázzák el a kifejezéseket, még akkor is, ha Ön ismeri őket.

Egy talkshow-hoz elegendő a megbeszélni kívánt téziseket előre elkészíteni és a résztvevők között szerepeket kiosztani. A fő dolog a konfliktus fejlesztése. Semmi esetre sem ért egyet a beszélgetőpartnerekkel, keressen ellentmondásos pontokat - ez segít fenntartani a hallgatók intrikáit és figyelmét az epizód végéig. Például Galina Juzefovics és Anastasia Zavozova előre szétosztják egymás között a nézőpontokat: akadémiai filológia vs. könyvek "fiúknak". Bár az életben hasonló nézeteket vallanak az irodalomról, a "Könyvbazár" podcastban szándékosan választanak vitatémáikat, és nem értenek egyet egymással. A Coven Door podcast szerzői azt mondják, hogy az epizódok elkészítésekor soha nem beszélnek viccről, nem próbálnak, mert különben eltűnik az energia és a spontaneitás – és nekik köszönhető, hogy a hallgatók szeretik ezt a podcastot.

Ha történetet, előadást vagy hangosnaplót ír, szüksége van egy forgatókönyvre. Ez a munka legnehezebb szakasza, és a forgatókönyv 80%-ban meghatározza a podcast minőségét. A te feladatod az, hogy kézzelfoghatóvá tedd a történetet. Vonzza meg a hallgató összes érzékét: hallás, látás, tapintás, szaglás. Az epizód befejezése cliffhanger-rel Olyan művészeti technika, amelyben a narratíva a cselekmény egy feszült pillanatában ér véget, nyitva hagyva a befejezést. - kb. szerk., alakítsa történetét sorozattá.

3. Vigyázzon a felszerelésre

Podcast létrehozásához a következőkre lesz szüksége:

• Skype - interjúk távoli rögzítéséhez;
• hívásrögzítő szoftverek, például Call Recorder, Zoom, Zencastr, Cast, Ringr, Anchor App;
• mikrofon;
• szerkesztőszoftver, akkor veheti az Audacityt, a Garage Bandet.

A mikrofon kiválasztása a költségvetéstől függ. A legegyszerűbb és legolcsóbb lehetőség a Boya BY M-1 lavalier mikrofon (körülbelül 1400 rubel). Utazáskor és úton különösen kényelmes, nem foglal sok helyet, és jó hangminőséget biztosít. A jobb felvételi lehetőségekkel rendelkező alternatíva a Rode SmartLav + iPhone lavalier. Ha interjút szeretne írni, vegyen egyszerre több mikrofont vagy a kettős Boya BY-M1DM modellt.

A professzionális mikrofonok tágasabb és tisztább hangzást biztosítanak, eltávolítják a háttérzajt. Az ilyen mikrofonok ára 4 és 30 ezer rubel között változik. Egy jó mikrofont 6-7 ezer között lehet venni.

A legkényelmesebb lehetőség azok az eszközök, amelyek USB-porton keresztül csatlakoznak a számítógéphez: Samson Q2U, Audio-Technica ATR2100, Blue Yeti, Rode NT-USB. A mikrofonok másik típusa azok, amelyek dedikált XLR-kábellel csatlakoznak. Jobb minőségű térhangzást biztosítanak, és professzionális hangstúdiókban használják. A mikrofonok számítógéphez való csatlakoztatásához hangkártyára van szükség (például Behringer Audio Interfaces). Vagy vásárolhat egy felvevőeszközt (például a Zoom H4n-t), és csatlakoztathat hozzá mikrofonokat. Az ilyen népszerű podcasterek a Shure SM58, az Audio-Technica AT2020, a Blue Blackout Spark SL, a Rode Procaster.

Feltétlenül fel kell venni egy podcastot több résztvevővel különböző mikrofonokon, több sávban. Általános szabály, hogy minden beszélgetőpartner eltérő hangerővel beszél, néha parazita szavakat mond, amelyeket el kell távolítani. Egy sáv keretein belül ezt nagyon nehéz megtenni, ráadásul a hangerőt úgy kell beállítani, hogy az minden hangszórónál egybeessen. Akkor sokkal élvezetesebb lesz a podcast hallgatása.

4. Szerelje fel megfelelően

Ingyenes és könnyen használható podcast-szerkesztő szoftver - Audacity, telepíthető iOS és Windows rendszerre. Ha lelkes MacBook-felhasználó, használja a beépített GarageBand alkalmazást az összes Apple termékhez.

A podcast szerkesztése három lépésből áll:

• Idegen zajok eltávolítása.
• A hang megtisztítása a felesleges szavaktól és csúsztatásoktól.
• Bevezetés és befejezés hozzáadása. Minden epizódnak saját beszédre van szüksége, amely tartalmazza az epizód legfontosabb epizódjainak vágását, egy rövid előzetest a témához, valamint egy vendég dossziét, ha interjút ír. Végezetül foglalja össze: nevezze meg az epizód fő gondolatait, és mondjon egyértelmű cselekvésre ösztönzést: hogyan írjon véleményt egy podcastról, hogyan értékelje, hogyan ossza meg a közösségi hálózatokon.

A podcastot általában MP3 formátumban teszik közzé. Hang - monó, minőség - 64 és 128 kbps között.

Ha nem szeretne elmélyülni a gyártási kérdésekben - felvétel, hangfeldolgozás és vágás -, a munka ezen részét átruházhatja szakemberekre. Mindössze annyit kell tennie, hogy átgondolja a tartalmat.

5. Csomagolj okosan

A podcastok csomagolásánál a legfontosabb dolog a címsor. Találjon ki 10 lehetőséget, végezzen A/B tesztelést, és válassza ki a legjobbat. Csak néhány másodperced van arra, hogy megragadd az olvasó figyelmét, és még néhány másodperced van, hogy megtartsd.

A szöveges leírásban jelölje ki a legfontosabb üzeneteket, és magyarázza el, milyen előnyökkel jár majd a hallgató. Ha interjúkat rögzít, adja meg karakterének történetét.

Adjon hozzá linkeket a hasznos forrásokhoz: például kérjen az előadótól olyan anyagot, amely hasznos és érdekes lehet a hallgatóság számára. Készítsen elő mágnest mindenki számára, aki visszajelzést ad podcastjáról.

6. Válasszon egy kényelmes tárhelyet

Számos tárhelyszolgáltatás létezik podcastok közzétételére:

• SoundCloud;
• Podbean;
• Simplecast;
• Blubrry;
• Libsyn.

Az összes felsorolt tárhelyen a havi tartalomelhelyezési díj körülbelül 15 dollár. Ezzel sok népszerű platformra eljuttatja podcastját.

Másokhoz, például a Yandex. Musichez, a VKontakte-hez és a Bookmate-hez való hozzáféréshez önállóan kell benyújtania egy kérelmet podcast regisztrálására ezeken a webhelyeken, és csatlakoztatnia kell egy RSS-hírcsatornát - minden új epizód automatikusan megjelenik ott. Ezenkívül feltétlenül regisztráljon az iTunes-on.

7. Gondoljon az előléptetésre

A podcast piac óriási lehetőségeket rejt magában. A kezdőknek az a fő feladata, hogy az audioblogot az iTunes tetejére vigyék. Ezzel tízszeresére nő a meghallgatások száma. A csúcsra jutáshoz véleményeket és értékeléseket kell gyűjtenie a hallgatóktól, valamint meg kell ismételnie munkáját kontextuális hirdetéseken, e-mailes hírleveleken és közösségi hálózatokon keresztül.

A podcastok népszerűsítését a vendégek médiában való láthatósága is befolyásolja. Szakértők, influencerek, bloggerek nagyon gyorsan a csúcsra tudnak vinni egy podcastot, a legfontosabb, hogy kiválasszák az első tíz stratégiailag fontos vendéget, akik segítenek a pozíció emelésében.

A legjobb iTunes-ba való belépéshez szükséges pontos algoritmusokat sehol nem írják le, de vannak egyértelmű kritériumok, amelyeket figyelembe vesznek:

• az új epizódok rendszeressége;
• a célközönség számára releváns, jó minőségű hasznos tartalom;
• a hallgatók értékelései és értékelései;
• előfizetők száma;
• a darabok teljes száma;
• a végéig meghallgatott epizódok száma.

A podcast mindössze nyolc hetes ITunes podcast-rangsorral rendelkezik: hogyan működik? az egekbe szökni az iTunes-rangsorban. Ez később még nehezebb lesz. Ezért készítsen részletes promóciós tervet a következő két hónapra.

1. Rögzítse podcastkészletét idő előtt úgy, hogy a tartalom készen áll a következő nyolc hétre, hogy epizódjait időben közzétegye.
2. Minden epizódhoz készíts egy előzetest – egy háromperces részletet a következő epizód legérdekesebb pillanataiból. Az előnézetben nevezze meg a pontos megjelenési dátumot (3-4 nappal az előnézet megjelenése után). Ez segít növelni a végéig meghallgatott epizódok számát, valamint az új előfizetők számát, akik nem akarnak lemaradni egy új epizódról.
3. Gondoskodjon egy támogató csoportról - 15-20 ember a környezetéből, akik azonnal pozitív véleményeket írnak a podcastról a megjelenés után, és öt csillagot adnak a csatornának.
4. Adjon hozzá egyértelmű cselekvésre ösztönzést. Magában a kérdésben, a leírásban, a közösségi hálózatokon, az e-mailes hírlevélben egyértelmű utasításokat kell közzétennie arról, hogyan írhat véleményt az iTunes alkalmazásban.
5. A hallgatói visszajelzések konvertálása iTunes-véleményekké. A lehető legaktívabban kommunikáljon közönségével, válaszoljon minden kérdésre. Az Ön feladata, hogy a hallgatókat a projekt evangélistáivá és nagyköveteivé tegye.
6. Sorolja fel a közönség által olvasott médiát. Írjon ezekre a kiadványokra, és tegyen ajánlatot podcastokkal kapcsolatos anyagok elkészítésére. A média befolyásolja az Ön szakértelmének és elismertségének növekedését, de ami a legfontosabb, új lojális közönséget hoz.

8. Ne kövess el gyakori hibákat

Íme az okok, amelyek miatt a podcastok nem indulnak el:

• Pozicionálási probléma. Ha a podcast fogalmát egy mondatban el lehet magyarázni, az emlékezetes és kiemelkedik a tömegből.
• Unalmas műsorvezető. A podcast egy speciális műfaj, amely szoros kapcsolatot jelent a hallgatóval. Az általunk kedvelt menő podcastok karizmájukkal vonzzák a házigazdákat. Manapság a cégek a hagyományos hirdetési módszerek helyett az érzelmi történetmesélésre helyezik a hangsúlyt. Egy jó történetben nem a márkáknak kell a főszereplőknek lenniük, hanem valódi emberekhez közvetítik hangjukat: hírességekhez, nyilvános értelmiségiekhez vagy mikrobefolyásolókhoz. A megfelelő emberekre összpontosítva életet és értelmet lehelnek a márka filozófiájába, értékrendjébe és hiedelmeibe.
• Szabálytalan epizódok. A podcastra feliratkozók várják a rendszeres tartalomfrissítéseket. Ha eltűnsz a közönség látóköréből, elfelejtenek. Az emberek ragaszkodnak a menetrendhez, és ha az új epizódok megjelenési ideje elkezd "lebegni", ez negatívumot vált ki a hallgatókban.
• A "nagyszerű tartalom eladja magát" tévedés. Sok podcaster úgy gondolja, hogy a minőségi tartalmat nem kell reklámozni, az önmagában vonzza a megfelelő közönséget. Ez nem igaz. Minden olyan alkalmazás, amelyen keresztül a hallgatók hozzáférnek a podcastokhoz, gyenge és kényelmetlen ajánlási mechanizmussal rendelkezik (a YouTube kivétel). A hasznos, lebilincselő tartalom nem garantálja a népszerűséget. Ezt fontos szem előtt tartani és marketing eszközöket alkalmazni.
• Az a vélemény, hogy a hálás hallgatók maguk is értékelni fogják a podcastot. Az emberek tehetetlenek, és nem szeretnek szükségtelen cselekedeteket tenni. Ugyanakkor a felhasználók sokkal szívesebben adnak negatív értékeléseket, mint pozitívakat. Ez az oka annak, hogy sok podcaster azt tanácsolja, ahogy fentebb említettük, hogy készítsenek saját támogató csoportot, amely minden bizonnyal pozitív kritikákat és magas értékeléseket hagy az epizódok alatt. Ez nagyon fontos podcast indításakor.