YouTube-csatorna fejlesztése: 6 lépés a hatékony promócióhoz

2024 Szerző: Malcolm Clapton | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-17 03:59

A részletes cselekvési terv és a csatornán végzett rendszeres munka elvezeti Önt a népszerűséghez.

Pavel Dmitriev Vezető projektmenedzser, BeGroup.

Bármely oldal népszerűsége a rutin és rendszeres munka eredménye. A gyors emelkedést általában ugyanilyen gyors csökkenés követi, és a sikerhez nincs tabletta. Ha készen áll a bonyolultságra és az állandó munkára a csatornán, találjuk ki, hol kezdjem.

1. Döntse el a forrás tárgyát

Ha üzleti YouTube-csatornát hoz létre, akkor itt minden egyszerű. Valószínűleg a forrás témája megfelel ügyfelei igényeinek és megfelel a szakmai tevékenységnek. Például, ha felújítással foglalkozik, akkor releváns lesz az a csatorna, amely arról szól, hogyan ne kövess el 100 500 hibát a festék és a kézműves csapat kiválasztásában.

Ha személyes blogot szeretnél forgatni, akkor a dolgok egy kicsit bonyolultabbak. El kell döntened, miről fog szólni a csatornád. Tedd fel magadnak a kérdést: miről filmezhetek? Mit tudhatnék?

Íme a legnépszerűbb csatornatémák:

• életmód / vlogok (saját életünk filmezése);
• játékok;
• interjú (Dud, helló);
• üzlet (az utóbbi években különösen népszerűvé vált);
• auto;
• show és humor;
• szűk profilú területek: főzés, otthon stb.

A kategóriák teljes listája elérhető a YouTube-on. Ez a menüben látható, amikor videót tölt fel egy csatornára.

Ha valamelyik szegmens megfelel Önnek, próbálja ki. Ne felejtse el, hogy tartalma legyen érdekes, valódi és vonzó.

2. Elemezze versenytársait

Szóval, eldöntötted, most már a kicsin múlik! Tréfa.

Először is elemeznie kell a versenytársak által megcélzott csatornáit.

Figyelni:

• a tartalom minősége, a címsorok megléte;
• a kérdések rendszeressége;
• csatornamegtekintések átlagos száma;
• előfizetők száma;
• részvétel;
• általános visszajelzés a közönségtől a tartalommal kapcsolatban.

Vannak ingyenes elemző widgetek, mint a BeSeed Engage View vagy a vidIQ Vision.

A versenytársak elemzését havonta kell elvégezni. Így trendben lehet, és ötleteket kaphat a csatorna promóciójához.

Az ellenkező helyzet is lehetséges: nem lesz versenytárs a szegmensében. Leggyakrabban ez azt jelzi, hogy a kiválasztott rés túl szűk, és a csatorna témája egyszerűen nem érdekes a közönség számára.

Ne feledje, hogy a YouTube egy keresőmotor, ezért mindig ellenőriznie kell a kiválasztott szegmens kapacitását. Ha nincs kérés az Ön témájára, gondolja át, mit szeretne kapni a forrásból. A bevételszerzés kérdése biztosan nem lesz helyénvaló, de egyszerűen az oldalon való tartózkodás soha nem fogja fedezni a tartalom előállításának és népszerűsítésének költségeit.

3. Tervezzen meg egy tartalomrácsot

Döntöttünk a csatorna irányáról és tanulmányoztuk a versenyzőket. Ideje elkezdeni a gyakorlást.

Mielőtt elkezdené a videó forgatását, mindenképpen rendelkezzen tartalomtervvel. Tervezés nélkül a forgatási folyamat kaotikus lesz. Unalmas, de ki mondta, hogy mindig szórakoztató lesz?

Tegyél fel magadnak kérdéseket:

• Milyen gyakran tehetsz közzé videókat?
• Miről fog szólni az egyes epizódok?
• Milyen videóformátumok lesznek a csatornán?

A rendszeresség nagyon fontos, a nézőnek meg kell szoknia a csatornáját. Ha úgy dönt, hogy minden héten közzétesz tartalmat, tartsa be az ütemtervet.

Valójában a Google mindent megtett helyettünk, és kitalálta a 3H szabályt. Egyszerű, lehetővé teszi a tartalomrács felhígítását és az előfizetők közönségének növelését. Mint már megértette, a szabálynak három összetevője van.

Higiéniai tartalom - tartalom kulcskérdésekhez. Ez a hogyan ("hogyan…") tartalma. Ismét visszatérünk a kulcsszavak kapacitásához, és videót készítünk hozzájuk. Mi a plusz? A jövőben ingyenes keresési forgalmat kapunk a videótárhely kiadásából. Gyakran látni pumpált csatornákat több mint 500 000 feliratkozóval, bár a tartalom minősége általában nem lenyűgöző. Egy dolog közös bennük: a szerzők a nézők aktuális kérésének megfelelően forgatnak videókat.

Példa erre Olga Papsuyeva csatornája. Szerinted hogy botlottunk rá? De nem sejtették, csak meg akarták sütni a cukkinit.

Hub tartalom - olyan tartalom, amely leköti a nézőt. Ez lehet egy műsor, új címsorok indítása stb. Az ilyen tartalomnak időtlennek kell lennie, és mindig érdekelnie kell a közönséget. A Hub-videók elengedhetetlenek a néző lebilincseléséhez és a folyamatos új feliratkozók szerzéséhez.

Példa erre az "Evening Evening" műsor szórakoztató videókkal a Stand-Up Club #1 csatornán.

Hős - tartalom fegyver. Ez lehet egy vírusvideó, egy erős érzelmeket kiváltó videó, egy hírességgel készült videó. Ilyen videók 1-3 havonta egyszer megjelenhetnek.

Példát akarsz? Tekintse át a Nike hirdetéseit.

A 3H szabályok betartásával Ön képes lesz:

• fejlécek és tartalomrács előkészítése a SEO promóciójának jövőjére;
• tartalom felhasználása átfogó márkapromócióhoz;
• dolgozzon a nézők vonzásán.

Igen, igen, még mindig népszerűsíteni kell a csatornát, és pénzt költeni rá. De először hozzuk létre.

4. Hozzon létre egy YouTube-csatornát

Ki kell dolgozni az erőforrás arculatát: a csatorna borítóját és logóját ugyanabban a stílusban kell elkészíteni. A videó képernyővédőket legjobban úgy kell megtervezni, mint egy csatorna stílusát, szöveggel és képkockával a videóból. Minden lehetséges módon vonzzák a nézőt a megtekintésre, és növeljék a konverziót a megjelenítésről a kattintásra.

A videóid optimalizálásához egyedi címeket és leírásokat, valamint címkéket kell átgondolnod – mind a videóhoz, mind a csatornához. Körülbelül 15 címkének kell lennie, és ezeknek tükrözniük kell a videó tárgyát. Hasznos lesz, ha megismétlik a csatorna és a videó nevét.

A csatorna főoldalára feltehetsz egy előzetest - egy rövid videót a csatornád lényegéről. Ha nem, használhatja a következő számot.

Ne felejtsd el elkészíteni a csatornád feliratkozási linkjét, és futtatni a linkrövidítőn keresztül. Ez nyomon követi a kattintások és a felhasználói előfizetések számát.

Ha van webhelye, azt egy csatornához is kapcsolhatja. Ehhez lépjen a „Kreatív Stúdióba”, és keresse meg a „Kapcsolódó webhely” részt.

A videóban végkártyákat is beilleszthet - speciális kattintható kártyákat, amelyek linkjei vannak előfizetésekre, egyéb videókra és forrásokra. Érdemes ezeket legalább egy előfizetéshez és a csatorna legnépszerűbb videójához (vagy az előző videóhoz) hozzáadni.

A csatorna leírásában tüntesse fel kapcsolatait, közösségi hálózatokra mutató hivatkozásokat (ha vannak), és írja le röviden, hogy miről szól az erőforrás. Mindennek rövidnek és lényegre törőnek kell lennie.

5. Reklámozza csatornáját

Szóval kész: van csatornád, van tartalmad, csodálatos vagy. De valahogy nem jön a népszerűség. A folyamat felgyorsítása érdekében készletezzen egy zsák aranyat, és készítsen tervet a csatorna népszerűsítésére fizetős eszközök segítségével.

Vessünk egy pillantást a gyakorlatban leggyakrabban használt formátumokra egy YouTube-csatorna reklámozására.

Google Ads (videóba ágyazott és Discovery)

Az In-Stream egy olyan videó, amely hirdetésként van beágyazva más YouTube-videókba. A promóciós videó elhelyezhető a videó elejére (pre-roll), a közepére (tartalom közbeni) vagy a végére (post-roll). Csak Ön dönti el, hogy mely videókban sugározzon hirdetéseket.

Rugalmasan konfigurálhat egy reklámkampányt nem, életkor, földrajzi elhelyezkedés, érdeklődési kör és egyéb paraméterek szerint. A megfelelő közönségbeállítással csak azoknak sugároz videókat, akiket valóban érdekelnek. Ne hagyatkozzon a jó elköteleződési arányokra, ha egy animevideó előtt tartalom előtti bemutatót mutat be a pénzügyi szolgáltatásokról.

Az In-Stream formátumnak van egy nagy hátránya – a felhasználó iránti megszállottság. Nem ajánlod fel a videó megtekintését, berobbansz a néző életébe, és erőszakkal megmutatod a hirdetésedet. Fontos megérteni: ahhoz, hogy az In-Stream formátum működjön, ki kell választani a megfelelő közönséget, hasznossá, érdekessé és jó minőségűvé kell tenni a videót.

A Discovery formátumból hiányzik ez a mínusz. Videód a Kiemelt részben és más YouTube-oldalakon található. A lejátszás a néző kérésére - kattintással történik. Ezzel csökken az érdektelen nézők aránya, és a videódat csak azok fogják megnézni, akik maguk is meg akarták nézni. A formátum lehetővé teszi, hogy a megtekintési mélységet és a konverziók magas százalékát elérje egy célzott művelethez (például egy csatornára való feliratkozáshoz), minimális negatív érték mellett.

De itt is volt néhány hátrány. A Discovery formátum drágább, mint az In-Stream, néha az ár 1,5-2-szer magasabb is lehet.

Vetés

Ez a videó terjesztése a YouTube-on kívül – különböző tematikus platformokon. A vetés lehet kézi vagy automatizált (speciális platformokon keresztül). A vetés fő előnye, hogy rövid időn belül sok organikus és vírusos megtekintést érhet el, és növelheti a videó helyét a keresési eredmények között. A vírusos nézettség 10% és 200-300% között lehet, néha még több is. A formátum hátránya a nem és életkor szerinti egyértelmű célzás hiánya, és nem alkalmazható szűk résekre.

A vetés az utóbbi időben sokat változott, és csak weboldalakon lehetséges. Egy videó YouTube-lejátszóval való elhelyezése a VKontakte közösségi hálózaton nem ad semmit: a megtekintések egyszerűen nem számítanak bele a videótárolásba, és maga a bejegyzés ritkán jelenik meg a közösségi hálózat felhasználóinak hírfolyamában.

Elhelyezések vásárlása (Telegram, VKontakte és így tovább)

A tematikus közösségekben történő elhelyezések vásárlásának előnyei a következők:

• igazítsa az elhelyezést az egyes közösségekhez, ami natívvá teszi a reklámkampányt;
• beválthatja az elhelyezéseket egy adott dátumra és időpontra, részletes időzítést hozhat létre az elhelyezésekhez akár egy percig is;
• "szűk" területek kidolgozása, amelyek egyszerűen nincsenek a vetésben;
• magasabb CTR-t és konverziót érhet el a célzott művelethez (előfizetéshez).

A hátrányok nyilvánvalóak: ez egy időigényes, nem mindig gyors és pénzügyileg kockázatos folyamat (az adminisztrátorok egyszerűen "kidobhatják a pénzt").

Együttműködés bloggerekkel

Legyünk őszinték. Ha van egy kis csatornád, akkor lehet, hogy meg sem próbálsz együttműködni nagy bloggerekkel, több száz hozzád hasonló ember ír nekik.

A bloggerekkel való munka költséges lehet, de nem igazán kézzelfogható. Ha ezt megérti, és hajlandó kockáztatni, őszintén sok sikert kívánunk.

A folyamat sok tekintetben hasonlít a VKontakte publikációiban és a Telegram csatornákon megjelenő promóciós bejegyzésekhez. A siker kulcsa egy jól megválasztott blogger, aki megfelel a potenciális közönségnek, és megfelelően tudja végrehajtani a promóciót.

Számos formátum létezik a bloggerekkel való együttműködésre:

• Integráció – egy rövid betét egy reklámüzenettel Önről és csatornájáról.
• Exkluzív – egy külön videó rólad és arról, hogy milyen menő vagy. A formátumot gyakorlatilag már nem használják személyes csatornák reklámozására.
• Közös videó. Ez a formátum a leghatékonyabb, mivel lehetővé teszi, hogy önállóan mutasd meg magad a blogger közönségének, és ösztönözd őket a videóid megtekintésére. Arra kérlek benneteket, hogy legyetek őszinték, ne szerezzenek barátokat szimulált videók filmezésével. Úgyis az emberek rájönnek az igazságra, aztán le kell tiltani a csatornán a tetszésnyilvánításokat és a nemtetszéseket.

6. Elemezze az eredményt

Kész! Szinte mindent megtettél a videóidért, hogy sikereket és elismeréseket érj el. Továbbra is elemezni kell a promóció eredményeit, és ezeket az adatokat felhasználni a hatékonyság javítására.

Elemző eszközök

Vannak beépített és harmadik féltől származó szolgáltatások:

• Beépített: YouTube Analytics, statisztikák a Facebookon, VKontakte, Odnoklassniki.
• Harmadik fél: LiveDune, Socialbakers, VidIQ, Dislikemeter és mások.

A belső eszközök a lehető legátláthatóbbak és intuitívabbak. Valószínűleg még a mindennapi életben is találkoznia kellett velük. Lehetővé teszik, hogy nyomon kövessék a videóval kapcsolatos megtekintések és interakciók számát (lájkok, megjegyzések, kattintások), a megtekintési mélységet, a szocio-demográfiai jellemzőket és a felhasználók földrajzi elhelyezkedését.

A belső eszközök mellett általában külső eszközöket is használnak a blogger fiókja vagy csoportja „tisztaságának” ellenőrzésére: gyakran, ha nem teljesülnek a KPI-k, növelhetik a kattintások, lájkok, megjegyzések vagy nézettség számát, hogy ne okozzanak csalódást az ügyfélnek. A Livedune vagy a Dislikemeter segíthet az ellenőrzésben.

Fontos mutatók

Elemezzük azokat a mutatókat, amelyekre összpontosítania kell:

• A CPV egy megtekintés költsége. Kiszámítása a következő képlet szerint történik: hirdetési költségkeret / megtekintések teljes száma.
• A CTR% a videó átkattintási aránya. Az átkattintások és a megjelenítések vagy megtekintések aránya.
• CPA – cselekvéssé alakítás: regisztráció, vásárlás, előfizetés. A mérőszám akkor releváns, ha vannak adatok az átállás utáni felhasználói műveletekről.
• Az elköteleződési arány az elkötelezettség mutatója. A hirdetés tartalmával végzett interakciók (lájkok, megjegyzések, kattintások) és a megjelenítések vagy a hirdetésmegtekintések összegének aránya.
• A nézetmélység a közönségmegtartás mutatója. Meghatározza, hogy a nézők mikor nézték meg a videódat. Kvartilisben mérve. Az egyik legfontosabb, de alábecsült mérőszám: ritkán szerepel egy reklámkampány KPI-jében, de a megtartási arány az, amivel felmérhetjük, hogy egy videó és egy termék milyen mértékben érdeklődik a felhasználók iránt.

A videód sikere általában két tényezőtől függ: a videó minőségétől és a megfelelő közönségtől (célzás). Ha a videó elköteleződési aránya alacsony, akkor a videó nem készteti arra, hogy kapcsolatba lépjen vele, vagy rossz közönséget választottál. Módosítsa a videó formátumát, vagy kísérletezzen a célzással. Teszteljen új hipotéziseket.

Foglaljuk össze.

Nincs mágikus hype tabletta, a promóció kérdését átgondoltan és stratégiailag kell megközelíteni. A csatornafejlesztésnek csak akkor van értelme, ha állandó, rendszeres tevékenységről van szó, nem pedig egyszeri tevékenységről.

Ezért elemezze újra versenytársait, készítsen tartalmi tervet, vegye figyelembe az összes belső erőforrást, gyűjtsön forrásokat a promócióhoz, és döntsön egy projekt elindítása mellett.

A videóterjesztés lenyűgöző és ellentmondásos világa várja Önt. Nyitottnak kell lenned: mind a kísérletekre, mind a statisztikákkal való rutinmunkára. A csatorna és minden hirdetési elhelyezés létrehozása felbecsülhetetlen élmény, amely lehetővé teszi, hogy a megfelelő és ami a legfontosabb: jövedelmező stratégiát építsen fel Ön és márkája jövőbeni népszerűsítésére.