„Embertelen fiókok”: hogyan hódítják meg a virtuális befolyásolók az internetet

2024 Szerző: Malcolm Clapton | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-17 03:59

Könnyű népszerűvé válni az interneten, ha énekelsz, filmet játszol vagy csak egy macska. Újabban kitalált emberek hódították meg a blogszférát is.

Kik ők?

A virtuális influencer egy számítógép által generált emberi megjelenésű karakter. Feltalált életrajza van, csak az interneten létezik, aktív a közösségi hálózatokban és nagyon népszerű a felhasználók körében. Blogján több tucat fotó található, ahol barátokkal találkozik, ínyenc ételeket eszik, pihen a tengeren, és a tükörben is tükröződik, és árnyékot vet - minden olyan, mint az emberek. Csak ez egy képzeletbeli valóság.

Hogyan kezdődött az egész: népszerű "rajzfilmek"

Az első digitális hírességek 20 éve jelentek meg. A századforduló környékén pár kalandvágyó srác – a Blur frontembere, Damon Albarn és a grafikus, Jamie Hewlett – megalapította a Gorillaz virtuális zenekart. A koncertek alatt élő zenészek játszottak egy áttetsző paraván mögött. Videóklipeket sugároztak rajta, így csak a valós emberek körvonalai látszottak. Kevesen gondolkodtak azon, hogyan néznek ki a Gorillaz valódi tagjai, és hányan vannak valójában. Hiszen ehhez a zenéhez pontosan rajzfilmfigurák társultak, amelyek száma albumonként változott. És az egyik leggyakrabban érkezett komment a zenekar élő fellépéseiről készült videókhoz, ahol Albarn már nem bujkál a közönség elől, az a meglepetés, hogy ő az igazi.

Oroszországban a 2000-es évek elején létrehozott "Gluk'oZa" projekt vette át a stafétabotot. Egészen 2003-ig folyt az intrika, hogy ki rejtőzik a "kutyás hölgy" virtuális avatárja alatt. Ezután a rajongóknak megmutatták Natalia Ionovát, de bár a titok már kiderült, a projekt producere, Maxim Fadeev továbbra is használta az avatárt és az animációs videókat. És az igazi Ionova csak a koncerteken jelent meg.

Mindkét esetben nem teljesen virtuális karakterekről volt szó – valójában csak valódi emberek maszkjairól. Mindez megváltozott, amikor a 2000-es évek végén a japánok létrehozták a Vocaloidot, Miku Hatsune digitális popénekest. Hazájában igazi sztár lett. Dalai a slágerlisták élén állnak, képét videojátékokban használják, Miku reklámokban vesz részt, és duettként lép fel élő előadókkal. És bár a Vocaloid arculata teljesen karikatúraszerű, népszerűsége annyira érdekelte a divatipart, hogy a híres divattervező, Marc Jacobs tervezett koncertruhákat Mikunak. A japán programozók megalkotása talán az utolsó szakasza a valódi személyiségekből a virtuális influencerekké való átmenetnek.

Hogyan kerültek a virtuális influencerek a blogszférába

Az igazi sztárok túl messze vannak a hétköznapi emberektől. Ezért nem meglepő, hogy gyakran a közelebb állók - a bloggerek - nem kevesebb elismerést kaptak. Sokukat erősen kötik a "srácok a mi udvarunkról", akiket nem a vastag pénztárcájú, tekintélyes producerek, hanem saját karizmájuk és okostelefon kamerája segített népszerűvé válni.

Ezért van az, hogy a mai bloggerek több ezer vagy akár millió emberrel rendelkeznek, és a leghálásabbak, hogy példát vegyünk, az életkor - iskolások és diákok. A bloggerek már régóta befolyásolóivá váltak számukra – olyan emberekké, akik véleményükkel vagy preferenciáikkal befolyásolni tudnak másokat.

A technológia és a bloggerpiac találkozásánál megjelentek a virtuális influencerek.

A CGI-modellek (Computer Generated Imagery – számítógéppel generált képek) a tervezők új sztárjaivá és múzsáivá váltak. Az ilyen karakterek képei olyan kollektív tulajdonságok, amelyek a fejlesztők szerint ideálisan megfelelnek a széles közönség igényeinek.

A virtuális influencerek népszerűségét eleinte valósághű megjelenésük hozta meg. És a rajongók között is heves vita folyik: ez egy igazi személy vagy egy tehetséges digitális modell? Manapság a fejlesztő cégek aktívan népszerűsítik a virtuális influencereket.

Meg kell értened, hogy nem minden animációs karakter, még az sem, akinek több millió rajongója van, digitális influencer. Például a már említett Miku Hatsune nem vonatkozik rájuk, pedig számítógépes grafikával készült, van háttere és milliók ismerik. A virtuális influencerek legfontosabb jellemzője, ahogy a legelején is említettük, hogy hétköznapi emberként „élnek”. Megosztják gondolataikat és érzelmeikat, beszélnek a valóságról, közzéteszik a napjuk pillanatait a közösségi oldalakon, ahogy mindannyian tesszük.

Virtuális influencerek: a népszerűtől a szinte ismeretlenig

1. Shudu Gram

Egy sötét bőrű szupermodell a digitális szféra eredete. Jelenleg Instagram-profiljának közel 200 ezer feliratkozója van. A Shudu alkotója, Cameron-James Wilson divatfotós azt állítja, hogy soha nem profitált Shudu kinézetéből. Egyedüli célja állítólag az, hogy változatossá tegye a divatot és a játékteret.

A digitális szupermodell népszerűségét Rihanna Fenty Beauty rúzsával hozta meg: a rekordot maga a márka posztolta újra.

2. Lil Miquela

(vagy Mikela Sousa) egy Brud által létrehozott virtuális karakter. Souza Instagram-fiókja 2016 óta létezik, és már 2 millió feliratkozót gyűjtött össze. A népszerűség részben annak köszönhető, hogy a fejlesztők nem hagyták elszigetelve, hanem egy barátjával, BLAWKO-val és egy rivális barátnőjével, Bermudával egészítették ki. A digitális modell teletölti Instagramját fotókkal, együttműködik divatmárkákkal és kommunikál a sajtóval, ráadásul meglehetősen komoly szinten. Mikela például a The Business of Fashion-nek adott interjújában megosztja a jövőre vonatkozó terveit. Ragaszkodik ahhoz is, hogy olyan művésznek tekintsék, "aki nem fél népszerűtlen véleményeket kifejezni, még akkor sem, ha az a rajongóinak költséget jelent".

3. Bermuda

2018 elején a rajongók szorgalmasan rajongtak Michele Sousáért, amikor hirtelen egy nap az összes fotót törölték a fiókjából, és helyettük csak egyet tettek közzé - egy ismeretlen szőke bemutatkozott, és azt mondta, hogy feltörte Michele Instagramját..

A két digitális karakter közötti vita egy ideig tartott, amelyet az egyes médiumok aktívan támogattak. A Bermudát állítólag Brud riválisa, a Cain Intelligence találta fel. A legenda szerint Lil Mikelát is létrehozta, hogy "digitális rabszolgává" tegye. De Brud kivásárolta a karaktert, kiszabadította és népszerűvé tette. Az egykori gyülekezet sikere nem tetszett a Cain Intelligence-nek, ezért a cég úgy döntött, hogy bosszút áll. Ennek eredményeként kiderült, hogy Brud kreatívjai álltak a feltörés mögött. Ma a digitális modellek párban dolgoznak, és Bermudának körülbelül 10-szer kevesebb előfizetője van, mint barátjának.

4. BLAWKO

Mikela Sousa barátnak 158 ezer követője van az Instagramon. Fényképeket tesz közzé, amelyeken valódi emberekkel kommunikál és pihen. Időről időre meglehetősen felelősségteljes ügyekkel foglalkozik: például interjúkra megy a barátnőjével. Az előfizetők áradatára a fejlesztők megszervezték Ronnie Bermudával való "kapcsolatát", majd hangos elválásukat.

5. Noonoouri

A digitális modell 350 ezer követőt gyűjtött össze az Instagramon, bár nem élő emberre, hanem babára hasonlít. Ez nem akadályozza meg abban, hogy az élet ritmusán tartsa az ujját, és valódi emberekkel fényképezzen. Modellkarrierje irigylésre méltó. A digitális lány virtuálisan fellépett a Gucci, a Tom Ford és más világhírű divatházak bemutatóin.

6. Imma

A japán digitális modellt még alapos szemlélve sem lehet megkülönböztetni egy valós személytől. Néhány képen látható, hogyan "nőnek vissza" a gyökerek a festett rózsaszín haján. Az i-D magazinnak Imma közeli felvételeken pózolt, és kérdésekre válaszolt valós modellekkel készült interjúkban. A profil leírása alapján a lányt érdekli a japán kultúra, a mozi és a művészet egyéb formái. Az egyik utolsó fotón Imma a karantén miatt panaszkodik, és örül, hogy idén sikerült ellátogatnia a cseresznyevirágzásba.

7. Laila Blue

A virtuális 2018-ban készült. A fejlesztők az Egyesült Arab Emírségekben telepítették le, és félig franciává, félig libanonivá tették. Laila előfizetői kiábrándítóan kevesen vannak – kevesebb, mint 1000. Nyilvánvalóan az az oka, hogy több mint egy éve senki sem reklámozza őt. Ő az első virtuális influencer a Közel-Keleten, és büszke arra, hogy a Grazia női magazin címlapján szerepelhetett.

8. Kira

- az első digitális modell, amelyet orosz fejlesztők hoztak létre. Kirának is kevés előfizetője van - alig több mint 2000. De mindenesetre ez azt mutatja, hogy ő is érdekes valakinek. Kiráról nem sok információ található az interneten, de a lány így is adott interjút a Wonderzine-nek. A modell beszélt az MGIMO-n végzett tanulmányairól, kedvenc helyeiről, és még arról is, hogyan találkoztak szülei. Igaz, akkor az összes emléket hamisnak nevezte, ami nem meglepő.

Mire való ez az egész?

Egy virtuális karakter leggyakrabban akkor jelenik meg, amikor az alkotók fel akarnak kelteni egy kis felhajtást az interneten. Nehéz elképzelni, milyen gyorsan lehet ezeket a modelleket pénzzé tenni, de az irány nagyon ígéretesnek tűnik. Hiszen a digitális személyekkel dolgozó marketingesek biztosítva vannak botrányos bohóckodásaik, kommunikációs problémáik és elmulasztott határidők ellen. Ezen kívül komolyan spórolhat az operátorokon, sminkeseken és más kísérő emberi befolyásolókon.

Egy digitális „munkavállaló” egyszerre több projektben is részt vehet, amit az emberek fizikailag nem engedhetnek meg maguknak. Teljes mértékben megfelel a modern valóságnak is, ideértve a koronavírussal összefüggésben az önelszigetelés szükségességét is. Nincs fennakadás a gyártásban – a digitális blogger mindig készen áll.